Fabrica BRM (Bernard Richards Manufacture) poartă numele fondatorului său - Bernard Richard, un om pasionat de sporturile de curse. Ceasul său sport este legat în mod inextricabil de mașini și ralii cu motor și se bucură de un succes incredibil în rândul cursanților și persoanelor care iubesc mașinile cool, viteza și spiritul de concurență. Aptitudinile moștenite în familie și o pasiune pentru mecanici l-au împins pe Bernard să-și creeze primul ceas. Astăzi, marca BRM sărbătorește a 25-a aniversare și, în ajunul acestui eveniment important, ne-am întâlnit cu Bernard la Dubai și am solicitat să răspundem la câteva întrebări.
Bernard, ce înseamnă afaceri pentru tine?
În primul rând, dacă aceasta este o afacere pentru restul, atunci pentru mine - nu. Pentru mine, procesul de a face ceasuri nu este o afacere. Am început să studiez la Școala Franceză de Ceasornicar din Paris, acum 33 de ani. După ce am studiat, am lucrat cu părinții mei, care au creat ceasuri pentru cele mai mari și cele mai cunoscute mărci din lume. După aceea, am decis să-mi încerc mâna și am început, să nu vi se pară ciudat, dintr-un ceas mare de turn. Era un ceas uriaș, cu un cadran, a cărui dimensiune depășea un metru și era așezat cu o perlă naturală. Aproximativ cinci sau șase ani am fost angajat în astfel de ceasuri de aproximativ un an și după aceea am lucrat mai mult de 20 de ani la cele mai cunoscute fabrici de ceasuri din Elveția și alte companii mari din lume care s-au angajat în producția de mărfuri de lux - pixuri, brichete, ceasuri. Iar acum 25 de ani, toate acestea mă plictiseau.
Și ce ai făcut?
Mi-am dat seama că vreau să creez ceva special și, ascultându-mi propriul instinct și pasiunea pentru mecanisme complexe, motociclete și mașini de curse, am dezvoltat primul meu ceas GP-44, așa cum spun ei, „pentru mine”. Tocmai m-am săturat să lucrez pentru alții și mi-am dat seama că, dacă vreau să povestesc lumii despre mine și despre creațiile mele, trebuie să-mi creez propriul brand. Astfel s-a născut marca BRM.
Care a stat la baza primului tău ceas sportiv?
Ideea mea principală în crearea de ceasuri a fost nu numai disimilitatea față de alte mărci de pe piață, ci și crearea unui design modular, în care, dacă doriți, puteți înlocui orice, la fel ca într-o motocicletă sau o mașină. Cred că va fi bine să combinați aluminiul și oțelul unul cu celălalt, prelucrarea brută a suprafețelor metalice cu lustruirea lor perfectă, vopsirea unor elemente într-o celulă alb-negru, ca un steag care dă start și marchează finalizarea unei curse auto. Pentru mine a fost important să mă îndepărtez de stereotipurile care au inundat industria ceasului.
Ceasul și aspectul dvs. seamănă mai mult cu un motor pentru o motocicletă decât cu un instrument care determină timpul. Da, iar denumirile de bază ale ceasurilor de la cele obișnuite pentru noi, mărcile 3, 6, 9 și 12 s-au mutat la 4, 8 și 12. Care este motivul?
Nu există nimic întâmplător în ceasul meu, fiecare detaliu are propriul său sens. De exemplu, numerele 4, 8 și 12 sunt numărul de călătorii în timpul unei curse auto. În plus, în proiectarea lunelei ceasului, precum și în coroană, și în cusături multicolore de pe curele, sunt recunoscute elemente care sunt recunoscute de către orice călăreț din lume. Mecanismul ceasului este într-adevăr similar cu motorul unei mașini de curse sau motociclete, mâinile seamănă cu spițele roților ș.a. Când am început să-mi dezvolt propriile ceasuri, nu m-am gândit la producția lor în masă. Până acum, BRM produce doar aproximativ 2.000 de ore pe an (pentru toate liniile de model) și știu sigur că ceasurile mele cad în mâinile acelor oameni care, ca mine, sunt și „bolnavi” cu cursele de mașini. Mulți dintre ei sunt chiar pregătiți să stea pe „lista de așteptare” pentru a obține ceea ce își doresc.
Dar ce zici de marketing? Profit până la urmă?
Banii nu sunt filozofia mea. Nu vreau să-mi vând doar ceasurile, care astăzi sunt reprezentate în peste 150 de puncte de vânzare în 20 de țări ale lumii. Este important pentru mine că clienții mei sunt oamenii mei similari.
Ești un călător
A fost odată și după accident și după un an de restaurare am decis să mă angajez în activități mai pașnice.
Cine sunt clienții tăi? Racers?
Da, există mulți călăreți printre clienții mei. Clienții mei sunt persoane care nu încearcă să le arate altora nivelul lor de bunăstare punând un ceas scump pe încheietura mâinii. Ceasurile sport BRM sunt produse în ediții limitate. Acest ceas nu va deveni niciodată un produs de larg consum. De aceea, proprietarul lor se va simți mereu ales - parte a unui club exclusiv, membru al unei societăți de elită. Clienții mei au nevoie de un ceas special.
Mai mult, în urmă cu aproximativ un an, am propus o nouă idee numită Configurator. Ajutăm clienții să-și proiecteze propriile ceasuri din piese schimbabile care sunt disponibile. Acesta este modul de asamblare a puzzle-urilor. Foarte interesant. Calculăm prețul, care nu este atât de mare (aproximativ 4 5 mii de euro), având în vedere că acesta este un model „autor”. La ieșire, fiecare astfel de proprietar al unui ceas BRM primește un model unic, cu propria culoare a cadranului, a mâinilor, a curelei și așa mai departe, pe care nimeni nu le va avea cu siguranță.
Ce este luxul înțelegerii tale?
Cu siguranță, luxul nu posedă ceva ce majoritatea au deja. Luxul implică exclusivitate și originalitate. Aceasta este filozofia mea.
Apropiindu-vă de pasul de 25 de ani, de ce sunteți deosebit de mândru astăzi?
Faptul că compania mea este o producție de ceasuri franceză unică, complet diferită de alte mărci de ceasuri. Ceasul meu este un tribut adus abilităților producătorilor de ceasuri francezi, care, într-un anumit sens, sunt nu numai nu inferioare, ci uneori chiar superioare elvețienilor. Aceasta este dragostea mea pentru excelența tehnică și respectul deosebit pentru designul modern și lumea de lux în care mi s-a încadrat ceasul. La fel cum mașinile de curse unice sunt create doar de cei mai mari profesioniști, cei mai buni ceasornicari lucrează la crearea celor mai bune ceasuri sportive din fabrica BRM. În acest cerc îngust, cu reguli speciale, nimeni nu vorbește despre un produs de masă sau o productivitate crescută. Cuvântul cheie aici este perfecțiunea.
Ce este nou pentru cea de-a 25-a aniversare a mărcii?
Dintre noile modele, am creat cronografii automate sport ST-48, W-50, GT-45T. Sunt interesante atât prin aspect, cât și prin mecanismele lor. Diametrele carcaselor variază de la 44 la 50 mm. Toate modelele folosesc combinații de oțel și titan. Rezistența la apă a acestor cronografii este de până la 100 de metri.
Ce puteți dori pentru acei oameni care nu sunt familiarizați cu ceasurile BRM încă?
În primul rând, asigurați-vă că vizitați magazinele Azal din Emiratele Arabe Unite sau Bahrain, unde sunt prezentate cele mai recente colecții ale noastre. Și în al doilea rând, dacă o persoană dorește cu adevărat să devină unul dintre clienții și prietenii noștri, atunci, care călătorește în Franța, lasă-l să își facă timp și să viziteze fabrica noastră pentru a vedea totul cu propriii ochi. Informațiile despre locul unde ne găsiți se găsesc pe site-ul oficial. Ei bine, și, în al treilea rând, sănătate și noroc tuturor.
Mulțumesc pentru conversație, Bernard. Așteptăm cu nerăbdare apariția noilor tale colecții.
