BINE, Așteaptă. SWAROVSKI A PREZENTAT MAREA SA MAGICĂ ÎN ȚARA SOLULUI RISCAT, DESCHIS PRIMA BOUTIQUE MARCĂ DIN GINZA. CONCEPTUL DECIZIEI FACADEI, DECORAT DE TREI TUNE DE CRISTALE ÎNTÂMPLĂRI ȘI DE ÎNCĂLCARE CU SCURSA SA, ESTE SIMPLE GRAND. ÎNCĂRCĂ PASSENGERII ȘI ÎNCĂPĂZĂȚI ÎNTOTDEAUNA ACEASTA MARE.
Doar câțiva norocoși, în special din rândul reprezentanților mass-media din regiunea Asia-Pacific, inclusiv eu, precum și o mână de celebrități locale, au reușit să traverseze intrarea principală scânteietoare în lumina reflectoarelor și să intre în interior. Am mers pe sub o cupolă de mii de prisme de oțel care împodobeau o intrare boltită înaltă. Sub influența unui proiect, prismele s-au balansat și au reflectat lumina, aruncând o privire asupra oamenilor care intră și arătându-le tehnica foarte „strălucitoare”.
Dar subiectul „genial” nu s-a terminat aici. Coloana de cristale sclipitoare de la intrare îi fascinează pe toți. Cristalele sunt peste tot. Pe scările care conduc la etaj, pe un candelabru futurist, luminând rafturile imense pe care sunt expuse capodoperele din noile colecții Swarovski. Frumusețe! Nu poți spune altfel. Aici, lângă rafturi, puteți începe să faceți o listă cu toate dorințele dvs. pentru viitor. De la un sortiment încântător de accesorii noi, inclusiv pandantive, coliere, brose, curele, multe dintre ele fiind împodobite cu noul logo al companiei, așa-numitul Swanflower („Swan Flower”), până la cristalul de masă rafinat. Există ceva de văzut și este minunat că toată această strălucire de cristal strălucitor a fost pusă pe afișul public.
Japonia este una dintre principalele piețe pentru Swarovski și nu este surprinzător faptul că această companie austriacă, cunoscută pentru produsele sale unice din cristal de înaltă calitate, și-a deschis propriul butic în inima superbei zone comerciale și comerciale din Ginza.
EXCURSIE LA ISTORIE
Această poveste a început în urmă cu mai bine de un secol. În 1895, Daniel Swarovski, fiul unui sticlar și inventator al unei mașini de tăiat și tăiat cristal din Boemia, și-a fondat compania la Watten, în inima țării austriece din Tirol.
Tehnologia inventată de el a făcut posibilă producerea de cristal de o calitate excepțională, motiv pentru care a devenit curând un furnizor de produse din cristal pentru marile companii europene de bijuterii de lux. Nedorind să se sprijine pe laurii lui, Daniel și-a continuat activitățile de pionierat și inventiv. La începutul secolului XX, principalii couturieri parizieni Elsa Chiaparelli și Coco Chanel i-au atras atenția, iar foarte curând alte case de modă, precum și designeri, decoratori, bijutieri, au început să apeleze la el pentru produse din cristal de diferite culori și forme. El a înțeles puterea emoțională a cristalului fațetat, în special cristalul pur, care a fost realizat cu o grijă incredibilă și numai de cei mai experimentați meșteri.
Astăzi, Swarovski, continuând să fie o afacere de familie, a devenit un jucător de frunte în lumea bunurilor de lux, producând accesorii, articole decorative pentru casă, bijuterii și haine la modă. Swarovski oferă pieței peste 120 de mii de forme, culori, dimensiuni și stiluri de cristal. De-a lungul a peste un secol de istorie, Swarovski și-a croit drumul de la o mică fabrică de cristal privat la palate regale și case ale unor celebrități mondiale. De la lansarea liniei de bijuterii în 1977, bijuteriile cu cristale Swarovski și-au luat locul potrivit în garderobele fashioniste din întreaga lume. Astăzi, peste 16 mii de oameni lucrează în birourile și atelierele Swarovski din diferite țări, iar cifra de afaceri anuală este de aproximativ 1,83 miliarde de euro. Și acestea sunt cifre impresionante pentru o afacere de familie independentă, care este încă condusă de descendenții legendarului Daniel Swarovski.
„SWAN-FLOWER” ȘI IDEE NOU DE PROIECTARE
Swarovski House a introdus două dintre inovațiile sale de semnătură în Japonia. Primul a fost unicul nou simbol al companiei - Swanflower („Floare de lebădă”) - o floare ale cărei patru petale sunt siluete ale celebrei lebede Swarovski, care a devenit logo-ul companiei în 1989. Și nu este o coincidență. Harul, puterea, fidelitatea și feminitatea unei lebede sunt cântate în mituri, legende și poezii ale diferitelor popoare ale lumii. Un nou simbol al companiei a apărut pe toate produsele Swarovski, imperceptibile la prima vedere și totuși clar ghicite și bine recunoscute. Potrivit lui Natalie Colin Roblik, directorul creativ al companiei, noul simbol „este o stea care leagă lumea modei, designului și viselor de cristal”. Privește-l mai atent.
A doua inovație este noul design al buticurilor de marcă Swarovski. În ultimii zece ani, compania a folosit conceptul arhitectural unic al magazinelor de retail, care a fost complet identic în toate cele 1.150 de buticuri din întreaga lume. Astăzi, datorită lucrului comun cu „Proiectantul anului japonez” Tokujin Yoshioka, a fost creată o butic Ginza cu aspect complet nou, numită „Grădina de cristal”, care este o fuziune unică de lumină și cristal. Designerul a creat o atmosferă moale în boutique prin utilizarea iluminatului difuz indirect, care a devenit parte a așa-numitei „douche de lumiere” („duș ușor”), „curgând” de-a lungul structurilor de relief ale pereților. El a venit cu un nou design pentru candelabru, care este un element cheie al fiecărei dintre buticurile lui Swarovski. Instalând un ecran LCD, prisme acrilice și „icicle” geometrice în spatele acestuia, el a permis candelabrului să arate ca „muzică în mișcare”.
ASPECT CREATIV
Reprezentanții presei au bombardat întrebări cu Natalie Colin Roblik, care a condus departamentul de artă al companiei în 2006. Datorită rezultatelor impresionante, inclusiv colaborării cu Peri Ellis și Mark Jacobs, ea a adus portofoliul de design Swarovski la un nivel cu totul nou. Ea a menționat că cristalul în încarnarea sa magică poate fi utilizat în mii și milioane de variații, și totuși strălucirea și frumusețea sa nu vor fi suficiente.
Utilizarea originală a cristalului poate aduce scânteie și bucurie în viața cuiva. Cristalul poate lucra atât în contrast, cât și în combinație cu alte materiale: piele, țesătură, lemn, hârtie, sticlă ș.a. Așa se naște ceva unic. Și strălucirea fețelor de cristal poate fi întotdeauna accentuată prin iluminare direcțională sau difuză. „Îmi place cristalul”, spune Natalie. "Uneori, când lumina cade asupra lui, parcă s-a întâmplat o minune. Personal nu mă voi plictisi niciodată de jocul de lumină și umbră din fețele ei. Sincer, sunt fascinat doar de magia cristalului." Și atunci am avut ocazia să-i pun câteva întrebări lui Natalie.
Cine sunt principalii clienți ai Swarovski?
Clienții noștri sunt colecționari, nu numai cei care colectează cifrele Swarovski, ci și cei care colectează genți, pene de păr, brose. Este vorba despre oameni cu o anumită mentalitate.
Puteți determina cine este publicul dvs. țintă: oameni de vârstă mijlocie sau tineri?
Baza noastră de clienți este atât de mare încât nu se încadrează în parametrii standard de marketing pentru clasificarea clienților. Vindem sute de tipuri de produse și fiecare dintre ei își găsește proprietarul și fanii săi.
Ce este nou în colecțiile tale?
În colecțiile Swarovski au apărut multe coafuri, cercuri și alte accesorii pentru păr. Extindem în mod constant sortimentul existent, deoarece astăzi acest tip de produs este în vârful modei. În colecția noastră de iarnă au fost prezentate accesorii noi din piele și metal: genți, suporturi pentru cărți de vizită, poșete care se potrivesc în palma. Căutăm mereu noi abordări ale produselor, motiv pentru care apar pandantive de cristal în colecțiile Swarovski, în interiorul cărora sunt ascunse cardurile flash și alte lucruri originale.
Nu aveți de gând să extindeți sortimentul existent și să organizați producția de încălțăminte, de exemplu?
Încălțămintea este o afacere complet diferită. El are o logistică foarte complicată, în special în ceea ce privește depozitarea mărfurilor. Prin urmare, nu vom vorbi încă despre încălțăminte. Dar am început deja să ne dezvoltăm propria linie de ceasuri și intenționăm să o lansăm pe piețe anul viitor. În plus, acordăm o atenție deosebită bijuteriilor pentru bărbați, deoarece în regiunea Orientului Mijlociu mulți bărbați le poartă. Și cu plăcere. Până în prezent, avem o colecție de manșete, care în viitorul apropiat vor fi completate de pandantive, curele și alte accesorii. Mulțumind Nataliei, am trecut la un alt subiect: dragoste, primăvară și lumină.
IUBIREA ȘI LUMINA
Grupul nostru de presă din Japonia a fost însoțit de Rasmus Olsson, șeful diviziei Swarovski Consumer Products din Dubai. Ne-a povestit despre colecția de nunți a lui Swarovski și despre cât de importantă a fost aspectul companiei anul trecut. Colecția a fost numită apoi „Love & Light” („Iubire și lumină”). Astăzi, în al doilea an de existență, continuă să se inspire din simbolismul etern și prezintă o gamă diversă de rochii de mireasă decorate cu strasuri Swarovski, accesorii pentru păr, bijuterii, tacâmuri și veselă, precum și elemente de decor.
"Perla albă clasică a fost modernizată de noi pentru această colecție", a spus Rasmus. La urma urmei, toată lumea știe că perlele simbolizează feminitatea, puritatea și dragostea, iar în multe țări ale lumii joacă un rol de lider în ceremoniile de nuntă. Potrivit Rasmus, vedeta noii colecții Swarovski „Love & Light” în acest an a fost o rochie de mireasă din crep satin, decorată cu o împrăștiere de cristale de diferite culori - de la opal alb la albastru deschis. Pe corsaj sunt atașate trandafiri „de cristal” din mii de cristale, realizate de Lemari manual. În plus, problema dobândirii cadourilor frumoase și solemne de nuntă rămâne relevantă.
"Mulți oameni din colecția Crystal Living sunt dornici să le cumpere ca daruri de nuntă. Cele mai populare sunt rame foto cu cascade de cristale transparente și pahare de șampanie cu lentile mici presărate în picioare, oferindu-le un aspect absolut fermecător." Aparent se spune adevărul că acolo unde există iubire, există lumină. Iar Orientul îndepărtat este absolut lipsit de importanță, unde răsare soarele sau Orientul Apropiat, unde se pierde în spatele versanților dunelor. Zborăm din Tokyo înapoi în Emirate. Acolo, unde se străduiesc multe cupluri îndrăgostiți. La urma urmei, Dubai, potrivit Rasmus Ollson, devine un loc din ce în ce mai popular pentru nunți, motiv pentru care colecția Love & Light este unul dintre cei mai buni vânzători din acest oraș. Ei bine, sfat și dragoste. Sub semnul Swan de la Swarovski.
