UN AN DE ÎNAPOI EDITORI sofisticate și cumpărătorii magazinelor de modă au fost menționați într-o singură voce: „PRETTY UGLY”. CU toate acestea, ÎNTÂI CU ÎNCĂLCĂRI ȘI ÎNCĂLCĂRI, ACEASTE CĂPĂTURI NIMICI DEVINȚI CELE MAI ACTALE ȘI STILĂ ÎN ACEST ORA. OK, BIRKENSTOCK.
Cu greu se poate denumi un brand care a existat aproape de pe vremea corsetelor, un trend. Sandalele acestui brand sunt atât de populare încât astăzi Birkenstocks s-au transformat într-o tăietură de substantive comune. Pe scurt: Birkenstock este o companie germană angajată în producerea de încălțăminte preventivă cu o talpă ortopedică care repetă forma piciorului. Ajută la menținerea poziției naturale a piciorului, motiv pentru care este un mijloc de prevenire a picioarelor plate.
Dezvoltatorii de garnituri anatomice produc pantofi exclusiv în Germania. Este interesant faptul că, odată ce completitatea străină de lumea modei a devenit motivul cererii pentru un astfel de produs - persoanele supraponderale au nevoie de încălțăminte mai groasă, care să nu se „afunde” și să nu fie mai puțin confortabile decât cele obișnuite. Sandalele Birkenstock au devenit parte integrantă a modei deja în anii 70.
Timp de aproape 20 de ani, până în anii 90, sandalele au fost întotdeauna atribute ale culturii hippie. Erau purtați cu blugi evazati „fierti” și cu rochii largi „țigănești”. Și apoi - un viraj de 180 de grade: era stilului înalt, geometric „nebun” și sculptural Prada și Miu Miu, o dragoste absolută pentru Manolo Blahnik și Jimmy Choo ... Toți suntem obișnuiți cu faptul că, pentru dragostea frumuseții, avem nevoie de sacrificii - nu una și chiar nu doi, așa că în ultimii șapte-opt ani totul s-a învârtit în jurul iconițelor tocuri-tocuri. Fendi colorate, Alexander McQueen futurist, Christian Louboutin înălțător ucis.
Dar, în primăvara lui 2014, totul s-a schimbat: într-o clipă toată lumea s-a „scufundat” pe pământ cu cel puțin 12 cm. Tendința de a purta pantofi plate a primit mâna superioară. Și, în mod ciudat, sandalele plate și largi de pe curea - Birkenstock, au devenit simbolul feminității și un nou val în lumea pantofilor. Având în vedere că sunt chiar îmbrăcați cu blugi „iubiti”, o „rochie neagră” și costume de tweed Chanel, devine clar că Parisul dictează din nou moda, doar de această dată pentru pantofii „anti-moda”.
Potrivit managerului regional Michael Derner, aceasta este o reacție naturală a industriei modei la reciclare. Totul devine mai simplu și mai înțeles, în timp ce marca Birkenstock rămâne aceeași. Dacă acum un an aceste sandale „adunau praf în cutii dintr-un depozit”, astăzi se află în fruntea ferestrelor marilor mari magazine, cum ar fi, de exemplu, Harrods. În 2014, vânzările companiei au crescut cu 30%, iar în noul an este de așteptat să se dubleze și mai mult. Cifrele oficiale nu au fost dezvăluite, dar dacă comparați veniturile mărcii cu veniturile altor companii, aceasta merge imediat după „uriașii” industriei sportive Nike și Asics, care au câștigat 27,8 miliarde și, respectiv, 3 miliarde de dolari, doar din vânzările online ale magazinului zappos.com. . Cine a stabilit tendința pentru Birkenstock? Couturierul italian Jambattista Valley a redeschis marca autentică germană, când la sfârșitul anului 2012 a creat o replică de sandale iconice metalice cu vârfuri - în primăvara viitoare, acestea erau deja pe rafturile magazinelor cu suma de 850 de dolari.
Unul dintre cei mai independenți designeri contemporani Phoebe Fileau a popularizat cu adevărat și a ridicat sandalele la un nou nivel. Directorul creativ al casei franceze Celine adoră să poarte pantofi ortopedici ai acestui brand.
Cu toate acestea, nimeni nu și-ar fi putut imagina că pentru spectacolul-cheie al Săptămânii modei de la Paris, Phoebe ar completa complet impecabilă colecție Celine din sezonul de primăvară-vară 2013 cu pantofi utilitari Birkenstock decorați cu blană colorată. Furkenstocks, cum i-au numit imediat bloggerii, au învins lumea studiourilor de lux. Designerul s-a oferit să poarte sandale shaggy, confortabile, cu o jachetă de piele și un șuier de mătase.
În 2014, au urmat și alte omologi designeri: Givenchy cu un imprimeu floral, Rachel Zoe și Marni argintii, decorate cu dungi și culori 3D în conformitate cu toate canoanele tendinței de lux sport. Deoarece designul original este, desigur, brevetat, formula sa este aproape imposibil de interpretat într-un mod nou. Apropo, pantofii fitness, așa cum este numit și Birkenstock, sunt câștigătorul repetat al diverselor premii în cadrul nominalizărilor pentru Design și Tehnologie.
Dacă modele clasice precum Madrid, Arisona și Gizeh bat recorduri de vânzări pe piața de masă, noile modele Unicorn, cu tălpi albe în loc de plută, precum și versiunea lor neagră alternativă, „negri”, sunt lansate într-o versiune limitată. Sandalele unicorn sunt considerate unice în lumea modei, sunt aproape imposibil de găsit în magazinele companiei și toți bloggerii de modă îi vânează. Poate că nu se potrivesc definiției clasice a frumuseții. Cu toate acestea, faptul rămâne: sunt purtate în orașele mari mai des decât oricare alt pantof, purtat în întreaga lume și la Săptămâna modei și, cel mai important, vor rămâne pentru totdeauna în istorie. Sperăm ca gloria lor să nu se ardă la fel de repede ca gloria cunoscutei cizme ugg.
