DOAR ÎN ULTIMA ORA, LĂCÂTUL NU ARE BLOG PERSONAL. CE ESTE UN BLOG - JOURNALISM CIVIL SAU SPAȚIU PERSONAL PENTRU EXPRESIE? Poate să urmeze următoarea pistă de „GIANȚI” DIN INDUSTRIA FASHION? VORBIM DESPRE CEL MAI POPULAR BLOGGERI, ȘI PRINCIPALUL ESTE DESPRE CUM POȚI TRUCI UN OAMEN ÎN AFACERI SUCCESTE. Text: Dariga Masenova
Andy Warhol a spus cândva: „Toată lumea are dreptul la 15 minute de glorie”. În zilele noastre, el ar fi un megablogger, pentru că a profetit posibilitățile nesfârșite ale erei digitale. Internetul ne-a oferit acces nelimitat la informații și posibilitatea de a găsi propria voce, care aduce multe milioane de abonați și taxe la fel de impresionante.
Cea mai originală voce a scenei modei este bloggerul englez Susanne Lau. Creatorul blogului personal The Style Bubble cu trafic zilnic de 25.000 de vizitatori se află în fruntea fenomenului bloggerilor de modă. Prin deschiderea drumului pe primele rânduri la prezentările de modă, Susanne a democratizat astfel industria modei. Și-a părăsit slujba de redactor în revista online DazedDigital.com, iar în martie 2010 a deschis un blog personal. Cunoscând excelent modele, tendințele și designerii de înaltă arsenal, Lau a început să descrie spectacolele din paginile blogului său, menționând detalii din viața petrecerii de modă care era „îndepărtată” la acea vreme. Poveștile ei vii au adus blogului o armată de fani fideli care doresc o bucată de informații zilnice. Opinia lui Suzanne și gustul ei ciudat, precum și analiza documentară a industriei au devenit cheia reputației sale de blogger serioasă. „Blogul are posibilități inepuizabile”, împărtășește fashionista. Ea crede în trei componente ale succesului său: dăruire, opinie personală și unicitate.
Oamenii sunt impresionați de deschiderea și independența aparentă a bloggerilor. În același timp, „mituiesc” case de modă mari, proiecte speciale cu care le aduce cota leului de venit, sau mai degrabă, aproximativ 60% din câștiguri. La fel ca și Lau, care promovează îndeaproape mărcile Dr. Martens, Giorgio Armani și Selfridges din China, cea mai populară bloggeră italiană de până acum, Chiara Ferragni, profită din colaborări cu brandurile mondiale.
Portofoliul ei include lucrul ca model pentru campania publicitară Louis Vuitton. Autorul popularului blog Salata blondă a câștigat dragostea fanilor nu numai pentru frumusețea sa naturală, ci și pentru imagini cochete și pline de farmec, pe care a început să le încarce cu sârguință în urmă cu șapte ani pe site-uri precum Lookbook. nu și Flickr, ca student la Drept la Universitatea Bocconi din Milano. Ferragni este primul dintre bloggerii care combină brandurile democratice cu cele de lux: această abordare acoperă atât clienții de pe piața de masă, cât și adepții modei mai bogate. Faima ei s-a răspândit instantaneu pe internet: fiecare postare primește în medie 300.000 de like-uri pe Instagram și 600.000 pe Facebook. Ferragni nu se va opri: printre ultimele sale proiecte se numără lansarea propriei colecții de accesorii Ciara Ferrani, care reflectă stilul fetei și se răspândește pe segmentul pieței de lux.
Doar la ultima săptămână a modei din New York, Chiara a postat o postare despre noul must have al sezonului - o carcasă pentru iPhone 6 din colecția personală. Reacția publicului a fost pur și simplu „explozivă”: numeroase reposturi și comentarii pozitive ar putea să o facă în curând un designer cu drepturi depline. Proiecte similare sunt gestionate de colega ei, un blogger din New York, o jurnalistă de educație, Liandra Medin. Unul dintre „jetoanele” stilului ei sunt tot felul de baubles-baubles - asta a servit ca colaborare cu marca de bijuterii de modă Dannijo.
Fata primește interes din fiecare vânzare de bijuterii pe care a creat-o pentru Dannijo. Nu credeți că cheia succesului blogului se află doar în frumusețea și sexualitatea proprietarului său, ca în cazul Salatei Blondine. Medina este o confirmare a acestui lucru. Pe blogul său, The Man Repeller, care înseamnă „repeller bărbat”, Liandra explorează tendințe pe care sexul opus nu le place întotdeauna. „Totul a început cu faptul că doar am păcălit în vestiarul magazinului Topshop, gândindu-mă:„ Oh, asta va speria cu siguranță bărbații! ”, Și mi s-a părut că aceasta este o idee genială pentru un blog ...„ Desigur, Lyandra nu expune în mod literal anti-sacrificiu imaginile nu sunt decât o abordare comică, plină de umor a unei „afaceri serioase de modă”. De remarcat este faptul că, cu simțul umorului, fata este în regulă, precum și cu critici obiective, așa că citirea postărilor sale este o plăcere.
Printre bloggeri sunt mulți care, spre deosebire de analiza textului, preferă să comunice vizual cu cititorii. Fotografia este comoara care l-a făcut pe Scott Schumann, un pionier în streetstyle, milionar. Fondatorul blogului american The Sartorialist este atât de influent astăzi încât imaginile sale sunt folosite de designeri și stilisti pentru inspirație. Datorită stilului de recunoscut - de regulă, Schuman, îi duce pe oameni la înălțimea maximă - bloggerul primește acum taxe suplimentare pentru campaniile publicitare de filmare pentru DKNY și Burberry.
Schumann remarcă, de asemenea, necesitatea de a fi la curent cu ultimele evoluții și know-how, în special pe rețelele de socializare. „Dezvoltați activități, nu fiți leneși, monitorizați permanent piața și descoperiți noi modalități de PR”. În spatele lui Schumann se află cartea Sartorialistă, publicată de Editura Penguin cu un tiraj de 100.000 de exemplare și care îi aduce o taxă de șase cifre. Povestea sa de succes este fenomenală. Opera lui Schumann a născut o armată de imitatori. Cu toate acestea, streetstyle-bloggerul Tommy Tone este cu greu mediocritate.
Fotograful și autorul canadian Jak & Jil are propria identitate corporativă. El face poze cu accent pe detalii luminoase, „atrăgătoare”, mai degrabă decât pe imaginea de ansamblu. Punctul de cotitură în cariera sa a fost emisiunea Dolce & Gabbana din 2009, când Tommy a fost pe primul rând.Puțimea originală a blogului lui Tommy este atât de puternică încât astăzi fotograful primește 30% din câștigurile sale doar pentru vânzarea fotografiilor către publicații glossy. Restul de 70 sunt taxe de filmare a campaniilor publicitare pentru Topshop, Sergio Rossi și Saks 5th Avenue. "Nu sunt plătit pentru tot. Profesiunea mea îmi oferă o șansă, de exemplu, să filmez exclusiv pe scena Victoria's Secret.
Conținutul unic este bomba! "Conținutul video este de asemenea relevant. Pentru bloggerul francez Garance Dore, videoclipurile mici au devenit un factor determinant pentru succes. La început, Garans a început bloggingul, postând ilustrații la modă, dar desenele" mut "nu au provocat o rezonanță adecvată." Abia când am început scriind, nefiindu-i frică să-și împărtășească propria opinie, a început un dialog activ cu cititorul. „Conținutul interactiv a devenit semnul distinctiv al Garans. Apoi a dezvoltat o întreagă secțiune„ Pardonează-mi franceza ”, în care încarcă videoclipuri în genul de raportare directă A. Această abordare a fost apreciată de Dior - în timp ce călătorea în Japonia, bloggerul vorbește despre cât de practică este geanta Lady Dior atunci când călătorește, care este conținut contractual pentru care Garans a primit o taxă corespunzătoare.
Vorbind despre bloggeri cu un concept original, nu putem să nu menționăm fondatorul site-ului analitic Business of Fashion Imran Amed. McKinsey & Co, un manager genial educat la o companie de consultanță, și-a găsit o nișă: scrie despre modă din perspectiva afacerilor. Puțini oameni știu că site-ul său era situat la adresa „hipster”, uberkid. typepad.com, unde Imran și-a împărtășit serios gândurile cu privire la ce designer promițător ar trebui să meargă la parteneri. Textele sale atent, analitica și perspectivele largi i-au atras rapid pe investitori. Drept urmare, este unul dintre cele mai respectate site-uri cu cele mai noi știri, evaluări ale persoanelor influente, analitice și o resursă specializată de recrutare, printre clienții cărora se află LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch și Swarovski.
Aș dori să observ că astăzi toți bloggerii menționați sunt unul dintre principalii trendetters din industrie. Proiectele lor personale s-au transformat în site-uri cu drepturi depline, cu potențialul de a deveni organizații media. Au stabilit coduri de etică pentru tinerii bloggeri: să aibă propriile păreri și să fie extrem de sinceri cu publicul lor, etichetând conținut plătit drept „PR”.
