MELODY, PASSION, RHYTHM, MOVEMENT - TOATE ACEASTE MIXURI ÎN NOUA COLLECȚIE MUSICA DE BIJUTERIE CARRERA Y CARRERA. MUZICA - O PARTE INTEGRALĂ A CULTURII SPANIALE.
Sentimentele exprimate în muzică sunt întruchipate în fiecare dintre aceste bijuterii unice ... Mai multe despre povestea de succes, ultimele inovații și progresul continuu vorbim cu președintele Casei de bijuterii Carrera y Carrera, Natalie Gage, care a ajuns în Dubai pentru a deschide o nouă boutique la Atlantis The Hotel Palm și prezentarea colecției Musica.
Natalie, conduci Carrera y Carrera de mai bine de șase ani - ce schimbări au apărut în companie în această perioadă?
Am fost invitată la companie în 2006, iar astăzi pot spune cu mândrie că în timpul trecut nu au existat schimbări dramatice în aceasta. Brandul nu avea într-adevăr nevoie de el, iar principalul lucru în munca mea a fost doar dorința de a o face și mai puternică, de a uni toate punctele comune din cadrul companiei, astfel încât oamenii să știe mai multe despre Carrera și Carrera și ce fel de decorațiuni sunt create de această Casă. În loc să schimb totul, i-am făcut pe toți să joace împreună. Și cred că a funcționat pentru mine - totul a început să funcționeze mai armonios și mai eficient, atmosfera potrivită a domnit în companie, a devenit mai ușor pentru noi să respirăm, interacțiunea dintre departamentul de creație, departamentul de comunicații și serviciul pentru clienți a devenit mai eficientă. Am început să lucrăm ca și prin note, ca o orchestră bună și sunt un fel de dirijor în ea.
Crezi că există o mulțime de imitatori ai Carrera și Carrera astăzi?
Brandul nostru a avut întotdeauna o personalitate puternică și este atât de bogat încât nu trebuie decât să-l dezvoltăm și să-l lucrăm într-o direcție corectă. Și sunt fericit când oamenii care se uită la colecțiile noastre spun: acesta este foarte stil Carrera și Carrera! Dar totul din ele a fost inventat cu mult înaintea mea și mereu s-a bucurat de succes: atât forme din plastic, cât și aur mat special. Desigur, cei care doresc să creeze ceva similar sunt sigur că vor fi în mediul bijuteriilor, dar mi se pare că este mai bine să nu te uiți în jur, ci să îți continue treaba. Așadar, în fiecare an încercăm să producem o colecție foarte modernă și, în același timp, ar trebui să fie carne din carnea lui Carrera și Carrera, în același stil, dar cu sentimentul nostru al secolului XXI.
Astăzi ați deschis o nouă boutique de marcă în Dubai și ce țări ați numi piețe cheie pentru Carrera y Carrera?
În ultimii ani, am intrat pe noi piețe internaționale. Să spunem, din 2000 până în 2005, înainte de a prelua funcția, marca avea probleme serioase în SUA. De-a lungul anilor, am rezolvat aceste probleme, iar piața americană importantă pentru noi astăzi crește destul de rapid. Desigur, acordăm cea mai mare atenție pieței noastre autohtone spaniole. La urma urmei, când vii pe o piață mare, de exemplu, în Rusia sau Orientul Mijlociu, iar produsul tău începe brusc să se bucure de un succes incredibil aici, atunci te adaptezi involuntar doar la gusturile și nevoile acestei piețe, iar acest lucru este foarte periculos, deoarece îți poți pierde personalitatea .
Pot spune cu mândrie că astăzi piața spaniolă este numărul unu pentru noi - ar trebui să fie așa. Trebuie să fim puternici de unde venim! Acest lucru nu înseamnă că atunci când creăm bijuterii, nu ne gândim la clienții dintr-o țară sau alta, dar ultimul lucru pe care vrem să-l facem este să devină un brand „fără chip”. Și apropo, după părerea mea, cumpărătorii din toată lumea iubesc bijuteriile noastre pentru spiritul lor spaniol și pentru caracterul pasionat.
Cu câțiva ani în urmă, toți discutau energic vestea că un grup de anumiți investitori privați ruși au achiziționat Carrera y Carrera. Puteți arunca în mod oficial această poveste?
Da, pot confirma oficial că compania este acum deținută de un grup de investitori privați care doresc să rămână anonimi. Și respect asta dorința lor. Printre altele, înseamnă o înțelegere excelentă a esenței lumii luxului și faptul că marca și produsele sale sunt mult mai importante decât persoana care se află în spatele mărcii. Când situația începe să se dezvolte dimpotrivă și ego-ul unei persoane începe să umbrească marca, nu se termină cu nimic bun. Cu toate acestea, proprietarii noștri, rămânând în umbră, sunt implicați profund în procesul de afaceri în sine. Ei respectă marca și vor să o vadă crește dinamic. Ce ne oferă asta? În primul rând, încredere că există cineva care ne susține și face investițiile necesare. Pe de altă parte, îmi place că chiar și cu un investitor privat, suntem independenți în multe dintre acțiunile noastre și, cel mai important, în activitatea noastră.
Întrucât de-a lungul anilor nu au avut loc schimbări majore, asta înseamnă că echipa creativă a rămas aceeași?
Anterior, din când în când, compania a apelat la ajutorul unor designeri independenți, iar astăzi, dacă este necesar, folosim și serviciile lor. Dar lucrăm doar cu cei care simt perfect spiritul brandului Carrera y Carrera. Tot ceea ce prezentăm astăzi pe piață este creat de echipa noastră creativă formată din nouă persoane. Într-adevăr, interferența externă cu brandul este destul de importantă: stimulează echipa, o agită, dacă oamenii rămân brusc fără aburi. Iar atunci când lucrează cu artistul cu un aspect proaspăt, neîncărcat, ei înșiși au ocazia să privească brandul din cealaltă parte.
Șaizeci de maeștri bijutieri lucrează în atelierele noastre, și este suficient. Luxul nu este încă un produs în masă, deci nu producem un milion de produse, iar cea mai bună decorație pentru noi este ceea ce am făcut în sute, nu mii de exemplare. Suntem încă o casă mică, dar, din fericire, astăzi produsele noastre sunt vândute în patruzeci de țări din întreaga lume, ceea ce, după părerea mea, nu este rău. Și, cel mai important, astăzi avem suficientă capacitate pentru a crea bijuterii pe care aceste piețe le cumpără.
Care este, în opinia dumneavoastră, secretul succesului Carrera y Carrera? Și cât de mult corespund bijuteriile dvs. cu gusturile și nevoile clienților moderni?
Nu există o rețetă universală în procesul creativ. Ne pare rău! Nu există nicio rețetă pentru a crea o operă de artă de succes comercial. Astăzi, dacă aveți bani, vă puteți angaja o super echipă - cei mai buni specialiști în marketing și vânzări, specialiști în PR și agenți de publicitate, dar nu puteți cumpăra niciodată procesul de creație. Desigur, cu cât este mai bogată moștenirea companiei, cu atât este mai ușor să se construiască, deoarece întotdeauna puteți găsi direcția potrivită în setul de odată. Dar apoi din nou - de ce o marcă are o moștenire bogată, în timp ce alta, cu aceeași lungime istorică, nu? Nimeni nu știe! De ce Dior sau Chanel sunt încă Dior și Chanel, iar alții nu sunt altceva decât istorie? Adevărata frumusețe a afacerii noastre constă nu numai în marketing, ci și în artă, iar sarcina noastră este să păstrăm și să cultivăm această magie. Încă un lucru de care sunt mândru - atelierele noastre. Rămânem acolo unde s-a născut brandul nostru, lângă Madrid, deoarece puterea sa constă în priceperea și priceperea bijutierilor noștri, precum și în calitatea sa deosebită. Iar calitatea este creată de meșterii noștri obișnuiți să lucreze într-o anumită atmosferă și mediu.
Carrera și Carrera antrenează stăpâni?
Da, desigur. Și uneori, pentru a deveni un bun maestru, bijutierii studiază cu noi de ani buni. În atelierul nostru de azi există angajați care creează bijuterii în companie de treizeci de ani, dar există și tineri cu vârste cuprinse între 26 și 27 de ani.
De ce, în opinia dumneavoastră, Carrera y Carrera este cel mai cunoscut brand spaniol din lume?
Există cu adevărat puține mărci spaniole cunoscute în segmentul de lux din lume. Aș spune că spaniolii nu sunt cei mai buni manageri de vânzări din lume. Sunt artiști frumoși și talentați, dar nu știu să vândă bine ceea ce creează. Cred că acest lucru se datorează faptului că, în cea mai mare parte a secolului trecut, Spania a fost o țară săracă și închisă, sub opresiunea lui Franco, și atunci pur și simplu nu a existat o piață externă, doar o piață internă. Această situație nu a permis proiectanților și brandurilor să se dezvolte, să evolueze și orice creativitate a fost complet sub controlul autorităților. Iată un exemplu din istoria companiei noastre: când frații Carrera au condus afacerea familiei în 1975, Franco a murit în același an și dictatura sa s-a încheiat.
Manuel Carrera mi-a spus odată că în memoriile sale anii următori au rămas ca fiind cei mai buni din viață: "Nu vă puteți imagina, Natalie! Ce libertate am respirat în profunzime! Noi, artiștii, am avut sentimentul că acum totul este posibil! Noi în sfârșit Am putut să călătoresc în lume! Mi-am împachetat valiza și m-am dus în America, în Japonia și am putut să-mi arăt produsele acolo, și a fost un sentiment incredibil! " Vedeți, în ce condiții trebuiau să existe oameni creativi până în acest moment? Dar acesta este 1975! Dacă vă amintiți, Louis Cartier și-a început cariera în 1875, iar urmașii săi au călătorit în aceeași Rusia cu bijuteriile lor la sfârșitul secolului XIX. Deci, Spania era o țară săracă, subdezvoltată din punct de vedere economic, iar puterea și potențialul său, până de curând, s-au retras în limitele sale.
De când l-ai menționat pe Manuel Carrera, care a zburat în Dubai cu tine și soția sa pentru a deschide un nou butic, spune-mi, ce rol joacă astăzi în dezvoltarea brandului?
Cu ceva timp în urmă, și-a înlăturat toate puterile și, s-ar putea spune, s-a retras. Dar, în același timp, nu s-a retras! În fiecare lună vine cu siguranță la biroul nostru, luăm masa împreună, discutăm câteva probleme apăsătoare, ultimele noastre colecții, el urmărește cum lucrează meșterii, ne spune ceva, îi îndrumă. Odată ce am lucrat la o linie de bijuterii și nu a funcționat în niciun fel. Manuel și cu mine am mers să o privim în departamentul de creație, iar el a solicitat imediat că, după părerea sa, este necesar să schimbăm designul și modelul. Am făcut acest lucru și s-a dovedit că avea dreptate, totul s-a dovedit bine. Încă are viziunea exactă a artistului! El este baza mărcii și nu poți certa cu asta!
Mă bucur că l-am convins pe Manuel să vină în Dubai, unde nu mai fusese din 1998. În opinia mea, a fost foarte mulțumit, la fel ca Levant, care reprezintă brandul nostru din regiune.
Cine ia decizia ce colecții să lanseze pe piață și ce idei rămân nerealizate deocamdată? Cum reușiți să intrați într-un val de cerere a consumatorilor?
Nu suntem noi în bijuterii și înțelegem care idee are un potențial comercial mare și care are nevoie de rafinament. Ne cunoaștem punctele forte și punctele slabe și încercăm să luăm în considerare realitățile pieței. Deci, am decis să venim cu mai multe bijuterii pentru un public tânăr, iar astăzi lucrăm activ în această direcție. Procesul creativ are nevoie și de o anumită organizare semantică, nu poate merge spontan.
Vă rugăm să ne spuneți despre noua colecție Musica? Și despre colaborarea ei cu Olivia Palermo, care a devenit fața ei?
Ca întotdeauna am apelat la cultura spaniolă. Chitară clasică, orice s-ar putea spune, aceasta este o chitară spaniolă. Așa că am decis să folosim elemente de chitară în bijuteriile Musica - corzi, o gaură în puntea superioară, ornamente de design caracteristice. Al doilea element este dansul spaniol, pe care l-am întruchipat în decorațiuni sub formă de fuste multistrat de dansatori de flamenco care flutură în vânt. Noua colecție reflectă pe deplin toate caracteristicile strălucitoare ale casei - volumele, o combinație rafinată de o suprafață mată și strălucitoare și lucrarea unică a orarilor și meșterilor. Acestea sunt decorațiuni unice care sunt create pentru aceleași momente unice ale vieții. Bijuterii care exprimă sentimente. Sunt pline de emoții și create pentru o femeie modernă, pasionată, curajoasă, adevărată.
În opinia mea, arta țeserii sunetelor muzicii în melodii frumoase este un talent rar, la fel ca talentul bijutierilor Carrera și Carrera. În general, colecția s-a dovedit a fi foarte tânără și elegantă, de aceea modelul Olivia Palermo a fost ales de chipul ei. Este frumoasă, subtilă și elegantă, care corespunde pe deplin spiritului bijuteriilor Musica în aur alb și galben cu diamante alb-negru și finisajul caracteristic al metalului Carrera y Carrera. Într-un cuvânt, Musica este o poveste despre Spania, dar nu închisă, ci deschisă, primind alte culturi.
Cum s-a schimbat recent publicul consumator care poartă bijuteriile tale? Și cine, conform observațiilor dvs., cumpără Carrera și Carrera?
Aș spune că marca a creat întotdeauna diferite colecții: unele sunt mai formale, altele sunt ușoare, concepute pentru un public tânăr. Continuăm aceeași politică, încercăm să echilibrăm interesele și nevoile femeilor de diferite vârste și statut social. Mai multe achiziții sunt făcute de bărbați - și fără niciun indiciu feminin. Bijuteria este un lucru emoțional special care, pe de o parte, poate exprima în mod ideal sentimentele donatorului, devine un simbol al relațiilor de dragoste, iar pe de altă parte, servește ca un simbol constant al succesului, puterii și influenței. Și, mi se pare, femeile nu sunt încă pregătite să excludă bărbații din acest proces. Mă consider o femeie foarte independentă, cu o carieră consacrată și pot să cumpăr orice pentru mine, însă când vine vorba de bijuterii, aș prefera să o primesc drept cadou de la iubita mea.
Mulțumesc pentru conversația interesantă, Natalie. Vom aștepta noi colecții.
