Privind DENUMIREA ACESTEI MARE, UNELE CITITORI NOASTRE POATE CÂNDI DESPRE VOCAȚI DESPRE ROCURILE „BULAVA” SAU DESPRE ACELAȘI SAPTEZĂ ARMĂ CARE ÎNCEPE UN SIMBOL AL UCRAINULUI.
Cu toate acestea, marca și produsele fabricate sub aceasta au primit numele fondatorului său, de care este încă mândru până în prezent. Vom vorbi despre ceas. Iar interlocutorul nostru, Dennis Perry, președintele companiei de ceasuri Bulova, este încântat să vorbească despre formarea mărcii în perioada istoriei recente și despre importanța intrării pe noi piețe strategice astăzi, una dintre acestea fiind regiunea Orientului Mijlociu.
În primul rând, Dennis, permiteți-mă să vă felicit pentru faptul că brandul Bulova a apărut în sfârșit în Orientul Mijlociu, datorită colaborării cu Al Tayer Group. În al doilea rând, să vorbim despre motivul pentru care era important ca compania să apară pe această piață chiar acum?
Trebuie să spun că, în America de Nord, toată lumea știe ceasul Bulova cu legendarul furculiță de tuning de pe cadran. În timpul sondajelor, 93 la sută dintre americanii ale căror venituri depășesc 100.000 USD pe an au spus că le-au purtat sau le-au purtat o dată. Și acest lucru nu este surprinzător, deoarece Bulova a intrat în istorie nu doar ca producător de ceasuri, ci și ca reclamă. Dacă ne întoarcem la istorie, încă din 1926, semnalul exact al orei de la prima stație de radio comercială din Statele Unite a fost însoțit de un protector de sunet: „La ton, sunt 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Ora de veghe Bulova”. Adică chiar și atunci toți americanii au știut că Bulova este, în primul rând, exactitate.
Apoi Bulova a creat și prima reclamă televizată. Timp de 20 de secunde, în timpul unei pauze într-un joc de baseball din 1941, a fost afișat un ceas pe fundalul unei hărți a țării, însoțit de un text simplu al vorbitorului: „America rulează pe timpul Bulovei!”, Și trebuie să spun, compania, atunci a plătit pentru acest videoclip suma de 9 dolari, avea tot dreptul să proclame un astfel de slogan!
Astăzi lumea s-a schimbat complet. Și, având în vedere procesele de globalizare, am ajuns la concluzia că popularitatea brandului Bulova pe continentul american nu este în mod clar suficientă. Și a mers pe noi piețe. Mai mult, de-a lungul a peste 100 de ani de istorie, am acumulat o experiență excelentă în depășirea diferitelor crize, așa că nu ne-a fost deloc jenat de faptul că, de exemplu, am introdus produsele noastre pe piața rusă în 2008, în mijlocul crizei financiare globale. Eram siguri de succes, iar instinctul nostru nu ne-a lăsat jos. Astăzi intrăm pe piața Orientului Mijlociu, în principal planificând acoperirea țărilor precum Emiratele Arabe Unite, Arabia Saudită și Kuweit.
Și presupun că ne putem găsi fanii aici.
Dennis, te rog să-mi spui cui îi datorează marca?
Un imigrant din Boemia Cehiei, Josef Bulova. Condus de un mare vis american, un bărbat de 23 de ani și-a deschis magazinul de bijuterii din New York în 1875. Chiar și atunci, știa sigur că succesul poate fi obținut doar cu o singură condiție - oferind cumpărătorului cel mai bun produs la cele mai bune prețuri. După ce a prins spiritul vremurilor, în ajunul Primului Război Mondial, Bulova începe producția de ceasuri interioare și de buzunar în colaborare cu producătorii de ceasuri din Elveția. Apropo, ceasurile de perete, manta și podea Bulova sunt încă la mare căutare în America. Este adevărat, cu greu le oferim pe alte piețe.
Domnul Bulova, care a devenit 100% american în stilul de a face afaceri, începe curând să producă ceasuri - în primul rând pentru bărbați și apoi pentru femei, ascultând sensibil nevoile pieței pentru precizie, fiabilitate și frumusețe. În ajunul celui de-al Doilea Război Mondial, aproape simultan cu Henry Ford, care a pus producția de mașini pe banda transportoare, insightful Joseph Bulova introduce un concept fundamental nou al producției de ceasuri, bazat pe standardizarea completă a tuturor părților mișcării ceasului.
Acest pas nu numai că a redus costul de producție, dar a revoluționat și întreținerea și repararea ceasurilor. Lucrările la avansarea tehnologiilor, ideilor și timpului în sine i-au permis Bulovei să investească în cercetare la scară largă. Deci, în 1928, compania oferă primul radio ceas din lume, în 1931 - electric; în sprijinul domeniilor conexe de tehnologie din 1929 a brevetat un ceas auto fundamental fundamental. În 1926, Bulova a anunțat un premiu unui pilot care va face singur un zbor transatlantic.
Primul dintre producătorii de ceasuri din întreaga lume, Bulova a început să investească peste un milion de dolari pe an în publicitatea produselor sale. Era la începutul crizei anilor ’30, iar dolarul de atunci „cântărea” de 12,5 ori mai greu decât cel actual. Datorită geniului financiar al fondatorului său, care a murit în 1935, compania a supraviețuit cu succes Marii Depresiuni americane, cu aproape nici o scădere a vânzărilor - ceasurile au fost vândute de bună voie în rate. Chiar și cel mai sărac american din acei ani grei era bine conștient de faptul că timpul înseamnă bani, iar ora exactă de la Bulova este banii.
Astăzi, de asemenea, facem publicitate pe scară largă a produselor noastre în presa scrisă și electronică, folosim activ televiziunea și publicitatea în aer liber, sponsorizăm de bună voie evenimentele sportive și caritabile, prezentăm produsele noastre la expozițiile de ceasuri de top. Acest lucru conferă mărcii o recunoaștere internațională suplimentară.
Ce segment ai dori să consideri un Bulova astăzi? Ce este mecanica complicată? Ceasuri de bijuterii? Aveți nevoie zilnic? Și care sunt principalele avantaje ale ceasurilor Bulova?
Aș spune că Bulova este în orice moment un lux accesibil. Prețurile pentru ceasurile noastre, în funcție de colecție, variază între 200 și 5.000 de dolari. De acord, nefiind cei mai înstăriți, oricine își poate permite să cumpere ceasurile noastre frumoase și precise. La achiziționarea unui ceas Bulova, cumpărătorul trebuie să fie conștient de faptul că, pe lângă istoria glorioasă și calitatea de neegalat a produselor, compania noastră este un specialist în diamante care împodobesc modelele de pe linia Diamond și este, de asemenea, un inovator atât în designul original, cât și în tehnologie.
Principalul subiect al mândriei noastre a fost întotdeauna precizia ridicată a ceasurilor noastre. Așa că, de exemplu, adevăratul moment al companiei, care i-a adus faima la nivel mondial, a venit la sfârșitul anilor '50, când s-a născut faimosul Accutron - fundamental ceasuri noi cu o precizie de ± 2 secunde pe zi (sau un minut pe lună). Inventatorii lui Accutron au fost elvețianul Max Hetzel și americanul Wi-Ou Bennet, care au îndrăznit să dea peste principiile de bază ale ceasurilor clasice. Precizia acestui ceas a depășit toate standardele care erau imaginabile în acele zile pentru ceasuri. În 1960, Bulova a început să producă în masă încheietura Accutron-214, ceea ce a scos un sunet muzical plăcut în loc de bifarea obișnuită. Timp de 17 ani, acest ceas a rămas cel mai precis pe Pământ și în spațiu.
Tehnologia Accutron a fost utilizată de Agenția Națională Aerospațială a Statelor Unite (NASA) în 46 de misiuni spațiale americane. În 1969, cronometrul Akkutron a căzut în Marea Tranzacției pe Lună, unde a fost adus pe nava Apollo-11 de către primii oameni lunari Neil Armstrong și Buzz Aldrin, care au devenit curând trimisul Bulovei în întreaga lume. Faima „furcii de reglare spațială” a fost atât de mare încât compania a ales-o ca simbol. Acesta este motivul pentru care astăzi toate ceasurile Bulova sunt marcate cu imaginea celebrei furculițe de tuning sau „furculiță de întoarcere”. Și încă un moment mi se pare extrem de important. Apoi, la mijlocul secolului trecut, ceasurile noastre Accutron au fost folosite pe căile ferate americane, iar președintele Linden Johnson le-a declarat „Cadoul oficial al administrației Casei Albe”. De atunci, ceasurile Bulova nu și-au pierdut fiabilitatea și acuratețea, devenind mândria legitimă a colecționarilor și iubitorilor de ceasuri.
Ce se întâmplă în atelierele Bulova astăzi?
Continuăm să producem linii bine cunoscute de ceasuri cu diamante și cronografii mecanice, alături de modele unice bazate pe mișcări de cuarț. După ce compania s-a mutat de la un investitor la altul în anii ’70 -’80 și și-a recăpătat poziția de lider în Statele Unite, în 2002 am început să cucerim piața europeană de ceasuri, mutând sediul central din New York în Elveția Fribourg în acest scop. Dezvoltate de cei mai buni designeri, ceasurile fabricate în Elveția au găsit o mulțime de fani pe piețele din Lumea Veche.
În același timp, toate modelele Bulova sunt fidele propriei tradiții - se disting prin precizie ridicată și prețuri accesibile. În 2008, am devenit parteneri strategici ai companiei japoneze Citizen, ceea ce ne-a permis să aducem pe piață tehnologii inovatoare ale viitorului. Astăzi, suntem mândri să vă prezentăm noua gamă Precisionist. Acesta este cel mai precis ceas din lume astăzi, a cărui eroare este de doar 10 secunde pe an!
Acordăm o atenție deosebită, desigur, ceasurilor de bijuterii și colecției, care poartă numele direct al companiei - Bulova. Este vorba de cutii rotunde, pătrate, dreptunghiulare, butoaie, cadrane din perlă, oțel, aur, pahare de cristal și safir, pietre prețioase și cele mai bune diamante - bogăția alegerii este izbitoare în scara sa cu adevărat americană. Toate, desigur, sunt echipate doar cu mecanisme elvețiene, cutii și alte accesorii și sunt asamblate de maeștri elvețieni. Doar prețurile pentru ceasurile Bulova nu pot fi numite elvețieni, din moment ce rămânem în continuare lideri în propriul segment - lux accesibil pentru toată lumea.
Și oricare ar fi evoluția suplimentară a situației în lumea ceasurilor, suntem în acord cu propria noastră furculiță specială. Furca de tuning Bulova!
Dennis, ultima întrebare. Ce înseamnă ceasurile pentru încheieturi pentru tine personal?
În primul rând, o reflectare a propriei personalități și statut. Puteți citi ora acum peste tot - pe telefoane mobile, computere și alte dispozitive electronice, dar spuneți lumii: „Personal, mă raportez la mine, la viață și la tot ceea ce mă înconjoară”, doar ceasurile selectate corect vă vor ajuta.
Ei bine, nu am nimic de adăugat. Mulțumesc pentru conversație. Noroc pentru tine și Bulova pe piețele noi.
