ISTORIA CASEI GUCCI ESTE PLECĂ DE EVENIMENTE ȘI CIRCUMSTANȚE MICTERIOASE ȘI MULȚI BINE VENIT LA MAREA MARE A BORJIEI ȘI A MEDICULUI. DESTINAȚII FATALE, MICI DE FAPT, ÎNCĂRCARE, SCANDALE, CRIZE FINANCIARE, CURSURI GENERALE ȘI ADEVĂRATE „PASSIUNI ITALIENE” - TOTUL ACESTEI S-A ÎNVĂȚAT DE LA PROPRIETATEA VÂRSII. PENTRU CEL MAI MULTE DE ANI DE EXISTENȚĂ, CASA GUCCI S-A TRANSFORM ÎN UN IMPERI DE MODALĂ REALĂ, CARE ȘTIAȚI TIMPUL DE FLORARE ȘI UITARE. ACUM ESTE DIFICULTAT PENTRU TINE PENTRU TINE IMAGINAREA CĂ MAREA ASOCIATĂ ÎNAINTE CU TOTUL CU O GLAMORĂ ȘI O ARISTOCRAȚIE LARGĂ A fost creată de un simplu CRAWLER ITALIAN, ÎNCEPUT ORDINAT CU TIN. Guccio Gucci, fondatorul companiei, s-a născut la Florența în familia unui artizan italian din 1881. Tatăl său făcea comerț cu propriile pălării de paie. Când Guccio avea 23 de ani, și-a deschis propriul atelier de producție de harnașe pentru cai, pe care l-a numit „Casa Gucci”. Atelierul nu a durat mult. Tânărul a părăsit țara. Întrucât toți bărbații clanului Gucci aveau un caracter temperat și absurd, cel mai probabil motiv de plecare a fost cearta cu tatăl său.
Guccio s-a stabilit la Londra, unde a lucrat la hotelul Savoy mai bine de zece ani, mai întâi ca portar, după care s-a aflat în funcție de clopot și de ascensor. Atunci, tânărul italian a fost vizitat de ideea că valizele și gențile unei persoane care călătoresc își subliniază statutul și determină apartenența la casă. În 1921, Gucci s-a întors în Italia și s-a căsătorit. Cu 30.000 de lire câștigate în Anglia, el a redeschis atelierul și un an mai târziu un magazin unde produsele sale au început să fie vândute: harnașament pentru cai, îmbrăcăminte pentru jocuri și valize. Toate acestea au fost confecționate din piele de cea mai înaltă calitate, cu sofisticarea inerentă meșterilor medievali. Cei mai buni călăreți din Europa au preferat să poarte costume Gucci, iar în curând compania a câștigat faimă în toată Europa.
Timpurile de Aur și Tineretul de Aur
Familia Gucci a avut șase copii. Fiii mari: Aldo, Hugo, Vasco și Rodolfo și-au ajutat tatăl în muncă. În 1933, fiul cel mai mare Aldo a inventat un nume de marcă din două litere întrețesute G. În 1937, atelierul s-a transformat într-o mică fabrică și a început producția de genți, valize și mănuși. În 1938, la Roma, pe cea mai prestigioasă stradă - Via Condotti - boutique-ul brandului Gucci a fost deschis. În ciuda războiului care se apropia, familia Gucci a înflorit și, parcă nu s-ar fi întâmplat nimic, a continuat să creeze lucruri pentru tinerețea „de aur”. Au primit chiar o comandă de la Mussolini însuși pentru proiectarea unuia din palatul său.
La începutul anilor 1940, magazinele Gucci s-au deschis în toată Italia. În 1950, Guccio a primit un brevet pentru împletitură în dungi și mătase din piele de căprioară cu inserții metalice. I se spunea arogant și arogant. Cu toate acestea, nu i s-a putut refuza arta persuasiunii: știa cum să atragă cumpărătorii în boutique-ul său și cum să-i determine să cumpere mărfuri. El a fost primul care a oferit carduri clienților VIP care ar deschide accesul la articole exclusive clienților celebri.
Dacă compania își datorează creația lui Guccio, atunci fiul său Aldo a oferit prosperitate și faimă mondială. Mulțumită lui, sortimentul companiei a fost reumplut cu eșarfe și cravate legendare de mătase, iar orele ulterioare. Geanta iconică cu mâner de bambus își datorează aspectul și ideilor lui Aldo, precum și lipsei materiilor prime de bază - piele, care a fost deosebit de acută pe timp de război. El a fost cel care a sugerat să facă pungi din inul, iuta și cânepa Guccio Gucci.
La începutul anilor 1940, Aldo, primul producător european, a plecat peste mări, iar America nu a putut rezista farmecului luxului Gucci. În 1953, primul magazin Gucci a fost deschis pe faimoasa Fifth Avenue din Manhattan din New York.
Un alt Gucci, Rodolfo, a explicat succesul firmei astfel: „Familia era compania, iar compania era familia”. Apropo, a devenit un actor de film destul de reușit, jucând sub pseudonimul Maurizio de Anchor în filmele italiene din anii 1930 și 1940. Odată, partenerul său de film de cult, actrița Anna Manyaki, a devenit partenerul său în film. După război, Rodolfo a părăsit lumea cinematografiei și a revenit în compania tatălui său. Poate că acesta este și motivul pentru care vedetele de la Hollywood i-au plăcut atât de mult să poarte hainele Gucci, pentru că unul dintre membrii acestei familii cunoștea cu atenție toate gusturile și dorințele secrete ale actorilor. Sophia Loren, Ingrid Bergman, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Peter Sellerlerste, Nancy și Ronald Reagan sunt doar câteva dintre celebritățile care l-au făcut celebru pe Gucci. În filmul Vacanțe romane, capul lui Audrey este acoperit într-o eșarfă de mătase semnată, iar ea dansează în pantofii Gucci. Geanta de umăr purtată de Jacqueline Kennedy a fost numită popular "Jackie Oh!" (Jackie O). Chipul lui Gucci era, fără îndoială, o actriță americană și o femeie foarte frumoasă - Grace Kelly. La nunta cu Prințul de Monaco, fiecare dintre invitați a primit un cadou de la Gucci ca cadou, iar companiile familiei Gucci au primit statutul oficial de furnizori ai curții regale.
Șapte plus sau minus șapte „eu”
Seniorul Guccio Gucci a murit în 1953 și acesta a fost primul pas spre prăbușirea familiei cândva prietenoase. Frații au dat în judecată o lungă perioadă de timp și s-au certat între ei despre ce parte a capitalului familiei este proprietatea tuturor. În urma unor litigii îndelungate, 50% din acțiunile companiei au fost către Aldo, care a condus compania. Cu un temperament cu adevărat italian, frații Gucci s-au certat și au muncit. Dacă ar trăi în Evul Mediu, familia lor va înceta în curând să fie atât de numeroasă. Dar un secol XX luminat a stat în curte și Gucci avea o întreagă armată de avocați și avocați în slujba sa.
Nu a existat un singur reprezentant al familiei care să nu aibă pretenții împotriva altora și să nu depună procese. Nu au fost opriți nici măcar de cele mai apropiate legături de sânge. Paolo, fiul lui Aldo, care mai târziu a fost directorul companiei, a dat în judecată la nesfârșit pe tatăl său. Iar facturile pentru serviciile avocaților, când Paolo a rămas fără bani, l-a plătit calm pe Aldo. La una dintre aceste procese, judecătoarea Miriam Altman a refuzat să ia în considerare plângerea, argumentând acest lucru: "Știu fiecare lucru care este vândut de Gucci și știu că două treimi din prețul său de vânzare este plătit de membrii familiei avocaților".
În ciuda tuturor gambelor care au zguduit familia, în anii 1960 și 1970, Gucci a obținut cel mai mare succes și prosperitate al companiei. Sortimentul ei a fost reumplut cu pantofi legendari, care erau mocasini pe tălpi împânzite. A fost lansată producția de parfumuri, ceasuri, blană și îmbrăcăminte pentru femei.
În anii '60, magazinele s-au deschis în Hong Kong și Tokyo. Celebrul logo GG este dezvoltat, este creată o eșarfă de mătase Flora, geantă Jackie O, achiziționată de Jacqueline Kennedy.
Compania aducea 800 de milioane de dolari în fiecare an. Apropo, ceasul a completat colecția Gucci din cauza unei defecțiuni pe linia telefonică. Domnul Severin Wunderman, care încerca să ajungă la clientul său, a fost conectat accidental la Aldo Gucci, iar vânzătorul nu a ratat o ocazie fericită. Proprietarul unei afaceri de mai multe milioane de dolari și un vânzător obsedat de ceasuri au devenit mai târziu prieteni buni. Wunderman a fondat și a condus divizia elvețiană Gucci Timepieces, care proiectează și produce bijuterii și ceasuri. În prezent, vânzarea lor aduce aproximativ 10% din veniturile totale ale companiei. Celebra scriitoare italiană Grazia Lori spune ce au însemnat lucrurile lui Gucci la acea vreme: „Când eram la Milano în anii ’70, elevii noștri, ca și părinții lor, erau împărțiți în„ stânga ”și„ dreapta ”. Și asta precis definite de haine. "Stânga" băieții au purtat blugi și pulovere libere. "Drept" s-au evazat în pantofii Gucci, iar celebrele eșarfe de mătase erau legate de mânerele ghiozdanului (de asemenea de la Gucci). "
Și pasiunile din familia Gucci supraîncărcate se încălzeau. În efortul de a ieși în evidență cu „meritele” sale, Aldo dezvoltă în 1979 o colecție de accesorii GAC, al cărei scop este să sprijine vânzarea departamentului de parfumuri. În linia creată se aflau genți cosmetice, stilouri, brichete, iar prețul pentru astfel de produse a fost mult mai mic decât în cazul altor articole din catalogul companiei. Aceasta a fost tocmai greșeala lui Aldo. Apărând în mii de magazine americane, acest produs implică o scădere a prestigiului mărcii. Dintr-un brand sinonim cu chic și eleganță, Gucci se transformă într-o companie care vinde produse „vulgare”.
În urma creșterii cererii, ședințele Consiliului de administrație ale lui Gucci sunt pline de clarificări ale relațiilor dintre rude și se transformă adesea în zgomotos zgomotos, iar în 1982 a ajuns la o luptă. După această întâlnire, Paolo, care a aruncat o scrumieră, a părăsit compania, iar divizia Gucci Perfume s-a separat de companie. În 1983, după moartea lui Rodolfo, acțiunile sale au trecut prin moștenire fiului său - Maurizio. Rudele au dat în judecată imediat, susținând că tânărul, pentru a nu plăti impozitul pe moștenire, a falsificat testamentul. Maurizio, condamnat la un an de închisoare, fuge din țară. Neștiind ce va aduce acest lucru unchiul, care avea simpatie pentru nepotul care a crescut fără mamă, decide să-l ajute.
Avocatul personal al lui Aldo a asigurat anularea pedepsei. Maurizio s-a întors în Italia și a intrat în drepturi de moștenire. Paolo, care tânjește împotriva tatălui său, nu lasă niciun gând să se răzbune. El transmite guvernului american documente care dovedesc că Aldo a sustras taxele. Bătrânul Gucci este găsit vinovat și în 1986 închis într-o închisoare americană. Se zvonea că vărul lui Maurizio, Maurizio, „omul negru” al familiei, care practic a adus Casa Gucci în dezastru, a sugerat această idee de succes.
Între Kitsch și Tom Ford
În anii 80, afacerile companiei s-au deteriorat brusc. Crescut de o bonă și un mecanic auto, băiatul nu avea habar despre viața reală, nu știa prețul banilor și nu știa să construiască relații cu oamenii. În 1989, a devenit președinte al companiei. Neștiind consecințele, face tot posibilul pentru a aduce falimentul companiei mai aproape. Articolele Gucci nu mai creează o atmosferă de lux și chic. Sunt o concentrare a tendințelor la modă care se echilibrează pe marginea kitsch-ului. Maurizio concediază persoanele care au lucrat pentru companie de zeci de ani, întrerupe legendarul sac de mână cu un mâner de bambus, mută biroul companiei la Milano, care cheltuiește mai mult de jumătate de milion de dolari pentru construcția clădirii. Dar cea mai mare lovitură pentru reputația companiei este vânzarea necontrolată a licențelor pentru producția de lucruri cu logo-ul companiei către diverse firme mici, care sunt situate în principal în Asia.
La începutul anilor 1990, purtarea hainelor Gucci era considerată de prost gust, iar compania era aproape distrusă. Coproprietarii companiei, nepoții lui Guccio: Roberto, Paolo și Giorgio, pentru a-și economisi capitalul, au vândut acțiunile companiei financiare Bahreini Investcorp. Pentru a îmbunătăți situația, noii proprietari sunt invitați la postul de director economic Domenico de Solle, care în 1990 îl angajează pe designerul american Tom Ford. Și deși primul spectacol din 1994 nu a avut succes, însă acest lucru i-a permis să simtă publicul și un an mai târziu să lanseze o colecție formată din cămăși din satin și pantaloni de catifea, cu o centură sub talie. Aceasta a fost exact ceea ce, așa cum s-a dovedit, consumatorii au avut nevoie.
Ford a fost capabil să ridice din nou prestigiul Gucci House la înălțimea sa anterioară. A urmărit totul: interiorul magazinelor și uniforma angajaților. În paralel cu gențile și valizele, care au câștigat deja popularitate, haine și accesorii încep să fie produse. Regina Iordaniei Rania, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Harley, Nicole Kidman, Madonna, Tom Cruise, Mick Jagger, Sting - acestea sunt doar o listă incompletă a celor care se îmbracă de la Gucci. Câțiva ani mai târziu, Tom Ford devine directorul creativ al Casei Gucci, reușind să restabilească statutul mărcii într-un timp scurt, iar interpretarea sa a pantofilor clasici cu decor de bridă devine un adevărat hit.
În 1993, Maurizio și-a vândut pachetul către Investcorp pentru 100 de milioane de dolari. De atunci, nimeni din familia Gucci nu rămâne la Gucci.
Vârful pasiunii
În primăvara lui 1994, Milano a fost șocată de un caz de mare anvergură - pe 27 martie, Maurizio Gucci, în vârstă de 45 de ani, a fost împușcat mortal lângă biroul său din Milano. În ciuda faptului că făptașul a făcut multe greșeli, iar poliția a reușit să-și compună identikit-ul, crima a rămas nesoluționată mai mulți ani. Versiunile de implicare în uciderea mafiei siciliene și a foștilor parteneri au fost respinse. Cea mai suspectă a fost Patricia Reggiani, a doua soție a lui Maurizio, de care a divorțat în urmă cu câțiva ani. Cu toate acestea, nu a existat nicio dovadă a implicării ei în crimă.
Prima căsătorie a lui Maurizio a fost trecătoare. Se știe că prima sa soție a fost un grafomaniac. În una dintre opusurile ei, ea a scris: „Este un privilegiu să fii ucis de un om lovit”. A doua căsătorie a lui Maurizio, în care s-au născut două fiice, a durat 12 ani. În timpul divorțului, Patricia Reggiani a primit 1 milion de dolari, un iaht și două case, dintre care una era în New York. Fiica mașinii de spălat, potrivit ei, care a rămas „fără viitor”, a apelat la psihoterapeut Giuseppina Auriemma, care era iubită de ocultism, pentru ajutor. Și-au făcut prieteni. La una dintre secvențe, spiritele au sfătuit femeile să scape de Maurizio. Sfatul a fost foarte oportun. Se zvonea că Maurizio avea să se căsătorească a treia oară și să-și priveze fiicele de moștenire. Doamnele au apelat la ajutor proprietarului unui mic hotel care a angajat ucigași.
Au trecut câțiva ani. Ofițerul de poliție, care îl supraveghea pe proprietarul pizzeriei Orazio Chekal, care era suspectat de trafic de droguri, a auzit accidental o conversație telefonică în care a cerut ca Patricia să plătească suplimentar pentru uciderea soțului ei. Curând, toată compania dulce a fost în doc. Văduva, care a fost condamnată la 25 de ani, continuă să afirme că este nevinovată. Revizuirea este întârziată din cauza unei circumstanțe ciudate. Oricine alege materialele de caz dezvăluie imediat simptome ale unei boli de neînțeles: greață, erupții cutanate și sufocare. „Blestemul lui Maurizio” sau germenii crescuți în arhivele Curții Supreme nu sunt de vină pentru acest lucru, însă oficialii instanței și avocații refuză să atingă actele. Cel mai probabil, Patricia, care a devenit faimoasă în întreaga lume cu expresia: „Mai bine să plâng în Rolls-Royce decât să mă bucur de viața cu bicicleta”, își va executa complet închisoarea.
Economie înmulțită cu talente
Datorită unei politici economice de succes, de Sollet, care și-a revocat licențele, a investit în extinderea afacerii sale și în achiziționarea unor companii de modă cunoscute, precum și talentul lui Tom Ford, ale cărui colecții au avut întotdeauna succes, Gucci devine din nou un lider în lumea modei. Pentru colecția „Jet Set” din 1995/96, Tom Ford a primit titlul de „Cel mai bun designer de modă al anului”. Nimeni nu se mai îndoia: gloria pierdută a mărcii italiene nu numai că a revenit, dar a crescut de mai multe ori.
În 1996-97, colecțiile lui Tom Ford „Euro Hippies” și „Studio 54” nu au fost mai puțin vizibile.
Din sezon în sezon, Gucci House se îmbunătățește, transformându-se într-una dintre cele mai profitabile preocupări din Italia. În 2001, Gucci a finanțat propria etichetă Stella McCartney, care a părăsit Chloe House, iar prima colecție de primăvară / vară 2001 a avut un mare succes. În plus, casa italiană cumpără linia gata de purtare Rive Gauche deținută de Yves Saint Laurent, iar Tom Ford se ocupă și de designul acestei colecții. În 2003, la Milano, Tom Ford deschide o nouă pagină de stil de la Gucci. Folosind cele mai luxoase țesături, el creează o colecție care echilibrează între inovație și vulgaritate: o tăietură rafinată, o masă de piese care dezvăluie corpul - toate acestea au atras mulți clienți noi către Gucci.
În aprilie 2004, Grupul Gucci, care include companii atât de importante precum Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi și multe altele, a fost cumpărat de către corporația franceză Pinault Printemps Redoute (PPR).
Casa lui Gucci este din nou în febră.Din cauza dezacordului cu noua conducere, De Solle și Tom Ford îl părăsesc. Colecția de adio a marelui designer a fost arătată în februarie 2004 în cadrul Milan Fashion Week. Atmosfera era încordată până la limită, emoțiile publicului erau în plină desfășurare, iar colecția fantastic de frumoasă, care a combinat tot ce este mai bun care a marcat epoca lui Ford din Gucci, a provocat o încântare incredibilă de douăzeci de minute de aplauze.
Pe lângă Tom Ford, peste o duzină de designeri de modă au părăsit compania, printre care și Alexander McQueen. Aproape imediat după aceea, Robert Pole a devenit președinte și CEO al Gucci Group. La inițiativa sa, a fost anunțată o nouă filozofie în toate diviziunile grupului: „Libertatea în interior”, care a permis fiecărei mărci să își dezvolte propriul stil, promovând în același timp valori de bază comune. Mark Lee devine președinte și CEO al Gucci House.
Cu toate acestea, pierderea personajului principal - regizorul creativ - nu ar fi putut trece fără o criză: Gucci a avut din nou un moment de cotitură. Ford este înlocuită de Alessandra Fakkinetti, în vârstă de 28 de ani, care, înainte de Gucci, s-a angajat în colecția Miu Miu pentru Prada.
Alessandra a început să acționeze foarte atent, păstrând complet stilul sexual-glamour al Casei, care a devenit cheia datorită Ford. Singurul lucru pe care și-a permis-o a fost să introducă motive afro-indiene cu imprimeurile lor floral-animaliste și o paletă bogată de culori. După crearea a două colecții, Fakkinetti își anunță neașteptat plecarea „din cauza dezacordurilor cu conducerea”.
Și conducerea Casei a forțat urgent să caute un proiectant nou. Din fericire, obținerea unui deget pe cer s-a dovedit a fi de mare succes: Frida Gianini, care deține această postare până în ziua de azi, a fost invitată pe poziția de designer de modă a colecțiilor de femei. Înainte de a se alătura lui Gucci ca designer de accesorii, Signora Gianini a lucrat pentru Fendi timp de 5 ani, iar în 2006 a fost inclusă de revista Time în clasamentul „100 de oameni cei mai influenți din lume”.
Debutul Fridei Gianini în calitate de director creativ al Gucci House a avut loc în cadrul emisiunii colecției de primăvară / vară 2006, plină de texturi și soluții noi. Afacerile financiare ale lui Gucci sunt din nou pe drum. Sub conducerea creativă a Frida, compania lansează o linie de îmbrăcăminte pentru copii, creează o colecție de bijuterii, formată din 10 exponate unice. Aceste accesorii au fost prezentate pe covorul roșu al Festivalului de Film de la Cannes de actrițele Jennifer Lopez și Salma Hayek.
Anii 2005-2008 au devenit record-istoric în istoria companiei: volumul cifrei de afaceri a mărfurilor a crescut cu 46% și a depășit 2 miliarde de euro, profitul a crescut în consecință. Buticurile semnate de Gucci au fost deschise în principalele capitale de modă, inclusiv Tokyo, New York și Londra, ajungând la 258 de magazine exclusiviste din întreaga lume. În 2005, Casa Gucci a decis pentru prima dată să își asume lucrările de caritate și a devenit partener UNISEF pentru a sprijini orfanii africani și copiii din familii sărace, care au strâns peste 7 milioane de dolari de atunci. În ianuarie 2009, Patricio di Marco a devenit președinte și CEO al Gucci House, urmând ca Mark Lee.
Înainte de această numire, Patricio di Marco a condus Casa Bottega Venetta și a fost membru în Consiliul de administrație al grupului Gucci. Sub îndrumarea sa strictă, toate articolele din piele - genți, încălțăminte, accesorii și colecții de îmbrăcăminte gucci pregătite continuă să fie produse exclusiv în Italia. Aceasta este o caracteristică distinctivă a Casei, care este considerată în lumea modernă a modei ca un fenomen anomal, aproape un anacronism. Cu toate acestea, Gucci este încrezător că trebuie să păstreze moștenirea unei calități și a măiestriei de neegalat, care a fost prezentată cândva în aristocrația europeană pofticioasă de către Guccio Gucci însuși, și să încerce să ducă acest spirit de-a lungul generațiilor. Noul deviz al Casei Gucci - pentru modernitate și noutate - este pe deplin în concordanță cu spiritul primului său proprietar, fiind acum întrupat cu succes de adepții săi.
Astăzi, Gucci își continuă dezvoltarea și este unul dintre liderii pe scena modei globale. Conform unui studiu Nielsen din 2007, marca Gucci este considerată cea mai râvnită dintre alte mărci de modă de lux din lume. Conform experților de la Interbrand Best Global Brands 2008 Study, Gucci se află pe locul 45 în topul mărcilor de renume din lume (și nu numai în industria modei) și, de asemenea, conduce lista celor mai importante companii italiene.
Logo-ul Gucci împodobește nu numai produse din piele și diverse accesorii, ci și 11 linii de îmbrăcăminte, precum și încălțăminte, ceasuri, parfumuri și blanuri. Și, se pare, acesta nu este sfârșitul poveștii, ci doar continuarea ei ...
