Text: Elena Olkhovskaya
Glashütte se află în Saxonia, la doar o oră de la Dresda. El, de fapt, ca toate micile orașe germane, arată mai degrabă ca un sat adormit liniștit, cu case aproape de turtă lipite aici și acolo, ale căror ferestre sunt decorate cu aceleași perdele albe de zăpadă și vase cu culori strălucitoare. Totuși, acest oraș anume, cufundat în verdeața pădurilor din jurul său, a devenit faimos în întreaga lume datorită faptului că găzduiește patru fabrici de ceasuri, inclusiv fabrica unică Lange, care produce în continuare familii, ceasuri magnifice A.Lange & Sohne.
Inovator din Saxonia
Totul a început cu Ferdinand Adolf Lange, care s-a născut în 1815. Datorită talentului său deosebit, energiei și spiritului antreprenorial, Lange, un om de origine simplă, a devenit unul dintre fondatorii industriei de ceasuri. Lange a fost cel care a stăpânit producția de ceasuri de precizie în Germania și chiar astăzi ideile sale inspiră producătorii de ceasuri să creeze lucrări unice. Când nu avea nici măcar 30 de ani, Ferdinand Adolph Lange a îmbrățișat ideea ambițioasă de a-și stabili propria fabricare de ceasuri independente în Munții Sailor de Minereuri și nu a scutit niciun efort pentru a-și îndeplini planul. Fiind un om foarte modest, Adolf Lange a lucrat neobosit pentru a crea cel mai bun ceas din lume. Pentru el, conținutul era mai important decât forma. Creând noi ceasuri, el s-a străduit să se asigure că „în ciuda aspectului său pretențios, fiecare model ar răspunde cerințelor fiabilității ridicate și și-ar îndeplini perfect scopul”. În acest scop, în 1864, Adolf Lange a început să folosească platină de trei sferturi în ceas, datorită căreia timpul de viață al mecanismului ceasului a crescut semnificativ ...
Lange și fii
... Un portret al lui Adolf Lange, compus ca un colaj de numeroase fotografii alb-negru ale producătorilor de ceasuri angajați în fabricarea de ceasuri sub marca A.Lange & Sohne creată de el, împodobește astăzi unul dintre pereții sediului companiei din Saxon Glashütte. Fabrica de ceasuri aparține lui Walter Lange, ultimul descendent al lui Adolf Ferdinand, care a dat odată companiei numele „A. Lange și Fiii”. Din păcate, singurul fiu al lui Walter Lange a decis să nu urmeze pe urmele tatălui său și se pare că dinastia Lange este întreruptă în acest sens ... Cu toate acestea, marca de ceasuri A.Lange & Sohne, care face parte astăzi din Richmont Group, nu pare să își ia pozițiile. Dimpotrivă, noutățile ambițioase ale producătorilor de ceasuri Lange, create în spiritul vremii și în cele mai bune tradiții ale ceasornicarilor, par să curgă în curând faima faimoaselor mărci elvețiene. Și acest lucru este uimitor, având în vedere că în 1939 doar 24 de persoane lucrau la fabrică, iar în 2009 numărul de angajați a depășit doar puțin 500.
Crearea legendelor
Ghidurile noastre din fabrică au fost Christian Engelbrecht, A.Lange & Sohne PR și Media Relations Manager și Matthew Dupont, A.Lange & Sohne Brand Manager Orientul Mijlociu, care au ajuns în Dubai cu un grup de jurnaliști. În plus, Michael Pfeifer, stăpânul principal al fabricii, care s-a alăturat turneului, ne-a povestit despre toate complicațiile producției, iar apoi ne-a permis să încercăm noi înșine ca șlefuitori și măcinători ai celor mai mici detalii ale mișcărilor de ceasuri. A spune că producția de ceasuri mecanice complexe de înaltă precizie este o artă înseamnă a nu spune nimic. Este ceva asemănător cu magia. Nu numai că fiecare detaliu al mecanismului este prelucrat, lustruit și reglat manual, dar și pe piese mai mari, multe dintre ele care nu pot fi văzute cu ochiul liber, sunt gravate cu gravuri semnate, care se bazează pe ornamente baroce tradiționale pentru Saxonia. Dacă altcineva își amintește de cartea lui A. Leskov „Stângaci”, atunci aceasta ne amintește doar de momentul în care persoana stângă prinde o purici ...
Este de remarcat un alt fapt important. Durează aproximativ două ore până la măcinarea unei părți a mecanismului la nivelul necesar de netezime, iar peste 350 sunt instalate într-un singur mecanism. Și pentru ca întregul mecanism să funcționeze așa cum trebuie, acesta este asamblat, verificat, dezasamblat din nou, eliminat cele mai mici inexactități găsite în primele măsurători și reasamblat. La fel și cu toate modelele și gamele. Nu știu, poate că acest lucru va părea pentru unii oameni ca tehnologii „în epoca pietrei” și, probabil, „monștrii” industriei ceasurilor, care își produc ceasuri în sute de mii anual, nu sunt implicați în astfel de rafinamente, dar, în opinia mea, aceasta este ceea ce definește cuvintele „ elitism ”și„ exclusivitate ”. La fabrica A.Lange & Sohne funcționează numai cu metale prețioase - aur și platină pentru cutii și aliaje de argint unice, așa-numitul „argint german” - pentru cadranele și mișcările, precum și cu pietre prețioase. Multe instrumente pentru fabricarea orologiei sunt fabricate aici în fabrică. Aici, chiar și fiecare curea de crocodil este cusută de mână, pentru ca mai târziu să poată fi decorată cu un fermoar semnat din aur sau platină ...
Unul care știe
Fabian Krone, directorul executiv al A.Lange & Sohne, este atât de pasionat de munca sa, încât pare că nu este pregătit să vorbească despre altceva. Așa că am discutat mai întâi cu el despre ceas, și apoi puțin despre orice altceva.
Fabian, spune-mi cum te simți în rolul liderului legendarului producător de ceasuri A.Lange & Sohne?
Pentru a fi sincer, conducerea unei astfel de companii nu este atât de dificilă. Când o personalitate puternică stă în spatele creării mărcii, singurul lucru rămas de făcut este să menținem respectul față de această persoană și pentru ceea ce a fost creată. Pentru a continua istoria glorioasă a Lange House, trebuie să ne dezvoltăm constant, precum și să inventăm tot mai multe tipuri de ceasuri. Desigur, există multe momente dificile în mișcările de ceasuri moderne pe care Lange nu le-a pornit încă, dar, desigur, vrem să fim reprezentați în acest segment. Pe de altă parte, ne străduim întotdeauna să găsim noi modalități în ceea ce privește ceasornicarea. De exemplu, am dezvoltat acum modelul Lange Zeitwerk și toți reprezentanții presei internaționale au confirmat deja că aceasta este o „față” complet nouă a industriei de ceasuri moderne. A fost la fel în 1994, când am lansat modelul Lange 1. Atunci a devenit și un exemplu viu de inovații unice în industria ceasului. Prin urmare, vom încerca să găsim constant concepte unice de ceas care vor diferi de restul atât în elementele tehnice, cât și în designul nostru. A.Lange & Sohne este un producător de ceasuri diferit de tot ce ai văzut până acum.
Fără a compromite nici calitatea, nici exclusivitatea?
Toate ceasurile A.Lange & Sohne sunt piese exclusive ale ceasurilor de ceasuri fine. Producem doar 5000 de ceasuri pe an și nu vom extinde producția. Încercăm doar să producem mișcări de ceasuri mai complexe. Uneori, la exterior, ceasurile noi pot părea similare cu modelele anterioare, dar cu siguranță vor fi mai complexe pe interior. Dacă continuăm tema exclusivității, atunci, în opinia mea, exclusivitatea de marcă se realizează nu numai prin producție, ci și prin abordări de marketing de marcă și distribuție de produse finite. Astăzi, ceasurile noastre sunt vândute cu 214 retaileri din lume. Suntem încă foarte slab reprezentați în China, va trebui să ne dezvoltăm prezența pe această piață. Ceasurile A.Lange & Sohne se vând bine la Moscova, dar încă nu știu despre noi peste tot în CSI. Deocamdată, am decis să lăsăm totul așa cum este. În SUA, în ciuda faptului că avem deja 22 de comercianți și cu privire la situația economică generală, sperăm să dezvoltăm în continuare o rețea de vânzări. Cu alte cuvinte, păstrând exclusivitatea ceasurilor A.Lange & Sohne, încă intenționăm să dezvoltăm prezența și recunoașterea mărcii pe diferite piețe. Gama clienților noștri este globală. Ei călătoresc mult și, prin urmare, nu obțin întotdeauna lucrurile de care au nevoie în aceleași puncte de vânzare. Prin urmare, astăzi, ceasurile noastre pot fi cumpărate doar în cele mai exclusive magazine cu amănuntul sau magazine de bijuterii din lume, de pe propriile standuri de marcă decorate în același stil - cu vitrine gri realizate din lemn scump și faimosul porțelan Mason.
Spune-mi, Fabian, ce model de ceas A.Lange & Sohne preferi personal și de ce?
Este greu de spus. Crearea fiecărui nou model de ceas este un proces lung. Poate fi comparat cu nașterea unui copil care se naște. La urma urmei, odată cu apariția noilor ceasuri, înțelegeți că trebuie să aveți responsabilitatea pentru ei, să aveți grijă de ei ca fiind cel mai mic copil din familie. Când copilul crește și începe să meargă și să vorbească de unul singur, îți îndrepți atenția către următorul nou-născut. Aceeași poveste cu ceasul. Nu pot spune că îmi place asta sau acel model de ceas A.Lange & Sohne. În prezent, acord mai multă atenție noii noastre creații - Richard Lange „Pour le Merite”, lansat în onoarea fiului cel mai mare al lui Adolf Lange Riharad, în care fabrica a patentat în 1930 un aliaj special de oțel și nichel pentru fabricarea arcurilor de echilibru și a primit multe alte invenții. Apropo, „titlul” acestui ceas „Pour le Merite” înseamnă „Pentru Merit” în traducere, iar ceasul însuși, echipat cu un mecanism de siguranță cu transmisie în lanț, are un scop - măsurarea timpului cea mai precisă. Urmăresc și implementarea modelului Lange 21, care va fi lansat la începutul acestei veri. Pe asta mă concentrez astăzi. Și, credeți-mă, sunt gata să acord preferință tuturor modelelor A.Lange & Sohne, este imposibil să aleg unul dintre ele. Toți sunt buni în felul lor.
Am reformulat întrebarea: ce ceas A.Lange & Sohne purtați?
Îmi place noul nostru ceas Dataghraph Perpetual, realizat din aur alb. Ceasuri foarte frumoase Lange 1. Privindu-le, îmi amintesc întotdeauna anul 1994, când Elveția era monopolistul pentru producția de ceasuri de înaltă calitate. Și deodată, fabrica de ceasuri din Germania și din partea de est a țării a intrat pe piețele mondiale și s-a declarat tare ca liderul industriei de ceasuri.
Cum a reacționat industria de ceasuri la o asemenea demarche?
A fost un șoc. Mai mult, în 1994 nu exista un „segment de lux”. Înainte de elvețian, discuția despre compania A.Lange & Sohne, care produce ceva acolo, a provocat un zâmbet. Dar când am prezentat modelele noastre - Tourbiion „Pour le Merite” și Lange 1, toată lumea și-a dat seama că ceva unic și frumos a apărut pe piețe, creat de mâinile ceasurilor de ceasuri germane. Desigur, acel an a fost cel mai important pentru întreaga linie de ceasuri produse în linia Lange 1. Și în 1999, Datagraph-ul nostru a făcut un splash. Apoi, foarte puțini producători de ceasuri elvețieni au realizat propriile lor cronografii. Și din nou, o mică fabrică din orașul german Glashütte a arătat celebrele și cele mai vechi fabrici care funcționează pe piață de sute și sute de ani, ce poate fi un mecanism de cronograf, precum și multe modele de ceasuri diferite, fiecare fiind înzestrat cu propriul său caracter.
În calitate de oameni care trăiesc în Glashütte, au reușit să-și păstreze abilitățile prin anii de război, schimbarea regimurilor politice și să le transmită copiilor lor. Din câte am înțeles, întreaga populație a orașului este angajată în industria ceasului, nu? Mi se pare că dorința de a crea ceva frumos este în fiecare persoană. Totul depinde de posibilitățile de a descoperi talente și abilități. În Germania, este și autodisciplina oamenilor. Locuitorii Glashütte fabrică ceasuri încă din 1845, din momentul în care familiile primilor ceasornici s-au stabilit pentru prima dată aici, care ulterior au devenit dinastii celebre. Chiar și în perioada postbelică din 1949 până în 1990, când industria germană de ceasuri s-a angajat în producția în masă a ceasurilor fără identificarea mărcilor, un număr foarte mare de producători de ceasuri a lucrat aici. Chiar mi se pare că au fost mult mai mulți decât acum. Desigur, în acei ani nimeni nu a fost angajat în producerea de ceasuri mecanice super complexe, dar, cu toate acestea, abilitățile locuitorilor din Glashütte au fost îmbunătățite și perfecționate constant. La A.Lange & Sohne, 24 de oameni au început să lucreze, iar mulți dintre ei sunt încă aici.
Desigur, la început a fost nevoie să ne educăm și să ne instruim stăpânii pentru a trezi abilitățile amețitoare din ei. Dar astăzi asistăm la situația opusă, când specialiști din Elveția vin la noi în Glashütte pentru a afla mai multe și pentru a încerca să învețe unele dintre secretele ceasorniciei germane. Acesta este, de altfel, unul dintre motivele pentru care A.Lange & Sohne are astăzi propria sa școală de ceasuri, de care, pe bună dreptate, să fim mândri. În această școală, ne-am antrenat producătorii de ceasuri la începutul anului 1994, în ea putem să-i antrenăm și pe alții. Nu știu cât de exact locuitorii din Glashütte au reușit să nu-și piardă abilitatea de-a lungul anilor, dar nu a plecat nicăieri și să-i mulțumească Domnului. Noile generații de rezidenți din Glashütte își fac, de asemenea, măiestria slujba.
Ce ne așteaptă în viitor? Puteți dezvălui secretele noilor lucrări ale producătorilor de ceasuri A.Lange & Sohne?
În primul rând, cred că ne vom mulțumi atât noi, cât și clienții noștri cu un nou ceas Lange Zeitwerk. Acest model va începe o nouă eră a orologiilor fine. Astăzi este cel mai mic copil din familia noastră. Și va rămâne cel mai iubit, până la nașterea următorului prim-născut.
Ați spus că A.Lange și Sohne sunt destul de bine reprezentate la Moscova, unde altfel în CSI intenționați să începeți să vă vindeți ceasurile? Astăzi, ceasurile noastre pot fi cumpărate și în Ucraina, Azerbaidjan și alte țări CSI. Acum nu este cea mai bună situație pentru deschiderea de noi piețe, dar ne place calitatea acelor comercianți cu care deja lucrăm. Să așteptăm să se termine recesiunea. Sper că prețurile și puterea de cumpărare a oamenilor vor reveni la normal. Și atunci decidem ce vom face în continuare.
Este cunoscut faptul că toți bărbații își iubesc mașinile, telefoanele, ceasurile. Acestea sunt astfel de „jucării” pentru băieții mari. Ce mașină ați dori să comparați ceasurile de la A.Lange & Sohne?
Cred că ceasul nostru este un amestec caracteristic mai multor mărci de automobile populare. Pe de o parte, datorită tradițiilor și patrimoniului, precum și naturii și dinamismului, undeva chiar inovație - poate fi, probabil, Porche. Pe de altă parte, datorită eleganței și angajamentului pentru munca lucrată manual, ar putea fi un Bentley, deși nu astăzi, ci bunul Bentley vechi de la începutul secolului XX. Ceasurile noastre se disting prin personaje și sorturi diferite. Este dificil să le comparați cu oricare marca auto. Aș spune că segmentul pe care A. Lange & Sohne îl ocupă astăzi în lumea ceasurilor nu există în industria auto.
Fabian, ce te interesează și ți-ar plăcea să faci în timpul tău liber, dacă bineînțeles îl mai ai?
Pe lângă ceasurile bune, cealaltă pasiune a mea sunt mașinile de lux. Aici nu sunt foarte diferit de 99,9% de ceilalți bărbați. Îmi plac foarte mult vinurile și bucătăria bună. Iată cele trei principalii mele hobby-uri. Astăzi am ocazia să lucrez în industria ceasurilor, odată ce am lucrat într-o companie de automobile. Nu știu dacă pot deveni un somelier faimos, dar pot selecta corect vinurile pentru acest sau acel fel de mâncare, pentru că îmi place și știu să gătesc. Dar pasiunea mea principală sunt cele două fiice ale mele și sper să le insufle o dragoste pentru tot ceea ce fac în viață. Acesta este, după părerea mea, cel mai important.
Mulțumesc, Fabian, și pentru conversație și pentru un tur interesant în fabrică. Îți doresc nouă și echipei tale noi succese creative.
