Intervievată: Elena Olkhovskaya
Uneori dragostea tinerească și căsătoria ulterioară înseamnă o schimbare radicală a soartei. Acest lucru s-a întâmplat în viața lui Olivier Burnheim, în venele căreia curge sânge elvețian și francez, care, după ce s-a căsătorit cu pianista Diane Whale, și-a deschis calea către președintele președintelui și CEO al celebrei companii de ceasuri Raymond Weil. Desigur, totul nu s-a întâmplat imediat. Olivier a absolvit în 1954 o școală de afaceri din Strasbourg cu o diplomă în drept, apoi a lucrat pentru Kronenbourg și Unilever. Și la numai câțiva ani de la crearea companiei de ceasuri Raymond Weil, el a acceptat invitația socrului său de atunci, Raymond Weil, iar în 1982 a ajuns să lucreze într-o companie familială. Astăzi, doi dintre fiii săi lucrează cu Raymond Weil împreună cu Olivier: Eli (director de marketing) și Pierre (manager regional de vânzări).
Ne-am întâlnit cu Olivier Burnheim în Dubai, unde a zburat la deschiderea unui nou butic Raymond Weil în Dubai Mall și, profitând de ocazie, l-a rugat să răspundă la câteva întrebări.
Olivier, cum te simți, fiind în inima industriei elvețiene de ceasuri? Nu credeți că în situația crizei de astăzi doar cei mai puternici vor supraviețui?
De obicei, nu vorbesc despre alții. Mi se pare că noi înșine avem multe de făcut. Atunci când o persoană este angajată în creativitate, nu are timp să privească înapoi la ceilalți. Timpurile s-au schimbat, dar îmi concentrez toate gândurile, punctele forte și aspirațiile asupra activității companiei mele, ceea ce ne oferă astăzi putere pentru a avea mai mult succes în viitor. Am fost întrebat în mod repetat despre criza financiară globală și consecințele acesteia. Cred că acum a venit momentul potrivit pentru a încerca să atingem un nivel de piață diferit calitativ. Într-un fel, crizele sunt chiar utile. Acestea vă permit să ajustați piețele. Și ce fel de așezare va fi - timpul va spune.
Vă rugăm să ne spuneți despre cea mai recentă colecție de ceasuri Raymond Weil?
Mi se pare că un ceas nu este doar un mecanism instalat în interior, ci și un „aspect” interesant și invers. Și dacă producătorii nu le pot îmbina armonios pe ambele, atunci produsul final nu va atrage atenția cumpărătorilor. Cred că toate, fără excepție, ceasurile moderne ar trebui să atragă atât extern, cât și intern. Deoarece un ceas este un lucru foarte personal, îl pui pe mână, îți atinge pielea. În ceea ce privește noua colecție, linia de cronografii Nabucco are un mecanism unic creat de cei mai buni meșteri ai noștri. Dacă vorbim despre unicitatea designului extern, atunci aș nota incredibilă ușurință a acestor ceasuri, în ciuda dimensiunii lor impresionante. Ceasul este confecționat din titan și fibră de carbon, adică din aceleași materiale ca celebrele garnituri Airbus.
De ce credeți că aproape toate companiile de ceasuri acordă mai multă atenție ceasurilor pentru bărbați decât femeilor?
Din nou, nu voi vorbi despre alții. Avem o nouă colecție de femei, care va fi prezentată în Dubai în această vară. Noi, ca companie de ceasuri cu istorie proprie, am produs întotdeauna ceasuri pentru femei. Cu câțiva ani în urmă, raportul dintre ceasurile bărbați și femei Raymond Weil era de 50/50. Apoi, ceasurile bărbaților au devenit puțin mai mari, pe măsură ce au devenit mai populare. Totuși, ceasurile, mai ales mecanice și complexe, sunt mai atractive pentru bărbați. Pentru o jumătate puternică a umanității, ceasurile înseamnă același lucru ca o mașină sau un telefon mobil scump.
Ceasurile sunt foarte îndrăgite de colecție, inclusiv Raymond Weil. Ceasurile pentru femei sunt mai înclinate către lumea modei, bijuteriilor, genților, pantofilor ...
Atunci spune-mi, ce este mai dificil de creat - ceasuri pentru femei sau ceasuri pentru bărbați?
Întrebare foarte interesantă. Pentru un bărbat care creează ceasuri pentru femei, nașterea lor este o mare realizare în sine, pentru că a înțelege și a-și asuma ceea ce ar putea dori o femeie este o sarcină extrem de dificilă. Și mi se pare că aici trebuie să acordați mai multă atenție designului. Crearea ceasurilor pentru bărbați este o tehnologie care devine primordială. Principalii noștri clienți sunt bărbați tineri și dinamici cu vârste cuprinse între 25 și 45 de ani: oameni de afaceri, bancheri, medici, fermieri care sunt mândri să poarte ceasurile noastre și, în același timp, demni de ceasurile noastre. Raymond Weil este o poartă către lumea luxului, dar nu este încă un lux de neatins pe care doar câțiva își pot permite.
Ceasurile Raymond Weil sunt foarte cunoscute în Rusia. Ce sunt, cumpărători ruși, după părerea ta?
Pentru început, trebuie să spun că sunt recunoscător clienților ruși care iubesc și se bucură să cumpere ceasurile noastre. Raymond Weil a fost unul dintre primele mărci de ceasuri elvețiene care a intrat pe piața rusă. Ce apreciază cumpărătorii din Rusia și CSI în ceasurile noastre? În opinia mea, în primul rând, acestea sunt inovații, precum și faptul că producem o gamă largă de ceasuri pentru bărbați. În același timp, ne îmbunătățim în permanență produsele pentru a face față provocărilor pe care ni le pune timpul. Cred că acesta este dragostea reciprocă și un astfel de joc - oferim, piața acceptă și invers - piața oferă, noi.
De ce ați decis să vă deschideți noua boutique în mijlocul noii piețe interne de aur din Mall Mall, și nu în cazul în care sunt toate celelalte companii de ceasuri?
Piața aurului este ceea ce reprezintă în mod inconfundabil Dubaiul oricărui străin. Piața aurului este spiritul regiunii. Sunt sigur că, în perioadele de criză, oamenii sunt atrași de obicei de piețele locale tradiționale, cu obiceiurile și cultura lor. Toate celelalte din Dubai sunt internaționale, ceva ce poate fi găsit în orice altă țară din lume, dar piața de aur nu este. Acesta este motivul pentru care am considerat Piața de Aur drept locul perfect pentru o nouă boutique. Și nu uitați că aproape totul cumpără bijuterii din aur, prin urmare, o dată pe piața de aur, este puțin probabil ca cumpărătorii să treacă prin magazinul Raymond Weil.
Ce model de ceas Raymond Weil îți place personal?
Acum este, desigur, cronograful Nabucco, lansat într-o ediție limitată. De ce? Are un mecanism complet unic instalat, corpul său este realizat din materiale uimitoare - cauciuc, fibră de carbon, oțel și aur roz. În general, acest ceas este unic în orice - de la dimensiuni și greutate, până la mișcare și design. Îmi plac, în plus, sunt minunate pentru un costum de afaceri.
În calitate de președinte și CEO al Raymond Weil, cu cine vă consultați atunci când decideți ce va fi următorul ceas și noua gamă?
În primul rând, mă consult mereu cu fiii mei, care sunt lideri și parteneri în companie. Am fost foarte inspirat de recenta mea vizită la Moscova. În general, îmi place să călătoresc, să comunic cu diferite persoane, de la care poți trage o mulțime de idei. Treaba mea este de a anticipa evenimente, trebuie să ghicesc ce va fi interesant pentru piață anul viitor, deoarece poate dura un an sau mai mult pentru a crea fiecare nou model. Anul acesta, cred, am reușit să surprindem atât colegii, cât și cumpărătorii.
Unde ne putem aștepta la deschiderea noilor magazine de brand Raymond Weil în viitorul apropiat?
În China, Rusia, India. Și dacă avem noi puncte de vânzare și mai mulți clienți, vom extinde producția.
Este important să participați la expoziția de la Basel în fiecare an?
Cred că există o singură expoziție în lume - Basel World, care oferă astfel de oportunități pentru producătorii de ceasuri și clienții lor. Aceasta nu este doar o expoziție a realizărilor ceasurilor, ci este o platformă profesională pentru schimbul de opinii, întâlniri și discuții pe diverse teme. Opinia mea personală, da, expoziția din Basel este importantă și necesară. Deschide noi orizonturi și oferă mai multă libertate creativității.
Apoi, îți doresc un succes creativ suplimentar. Până ne întâlnim din nou.
