Superstar mondial de tenis, TAG Heuer, ambasador al mărcii și pur și simplu frumos - Maria Sharapova rezistă crizei după propriile sale reguli
Maria Sharapova s-a născut pe 19 aprilie 1987 în orașul Nyagan, Regiunea Tyumen, unde părinții ei s-au mutat din Gomel după accidentul de la Cernobîl. Curând familia s-a mutat la Sochi, unde Masha, la vârsta de 4,5 ani, a început să joace tenis sub supravegherea antrenorului Yuri Yutkin. Este curios că tatăl lui Masha s-a împrietenit cu tatăl lui Evgeni Kafelnikov, iar Evgeni a fost cea care i-a oferit fetei prima rachetă. În 1995, familia Sharapov s-a mutat în America, unde Maria a continuat instruirea. În 2001, la 14 ani, Maria a luat parte la primul turneu profesionist de tenis. Astăzi, Maria Sharapova este o cunoscută tenismenă rusă, câștigătoare a trei turnee din seria Grand Slam. Este singura rusă care a ocupat primul loc în clasamentul mondial al Asociației de tenis feminin. În 2008, Maria Sharapova a jucat pentru prima dată pentru echipa națională a Rusiei în Cupa Federației. Unul dintre cei mai bogați și mai populari sportivi din lume. Fața propriei mărci Maria Sharapova Inc. Ambasadorul Bunăvoinței ONU.
Femeie sportivă și frumusețe
Maria Sharapova, care a câștigat celebrul turneu de la Wimbledon la 17 ani și a câștigat Cupa Grand Slam de trei ori, înainte de a împlini 21 de ani, a făcut o aruncare precisă și a lovit un alt loc foarte competitiv - în domeniul afacerilor. Trebuie să spun că astăzi Maria este cea mai bine plătită atletă din istoria sportului mondial, venitul ei în 2008, însumând 26 de milioane de dolari. Dar, spre deosebire de alte frumuseți sportive celebre, Sharapova a venit cu o inițiativă inovatoare și fără precedent de marketing sportiv, care a reunit toate realizările sale în tenis și strategia unei femei de afaceri reale. Numele Mariei Sharapova a fost dat noului brand de modă Maria Sharapova Inc., care este la fel de puternic ca faimosul „Crișeu Crivă” lovit pe minge. Și nici prăbușirea pieței și nici o vătămare la umăr care a obligat-o pe Masha să petreacă opt luni departe de instanțe, nu a putut încetini dezvoltarea brandului Maria Sharapova Incorporated.
La întrebarea noastră despre modul în care datele ei naturale au influențat alegerea în carieră, Maria a răspuns: „Nu m-am gândit niciodată la propria mea înfățișare fizică. Acesta este poate singurul lucru pe care nu îl controlez niciodată. Dar, fiind copil, mi-am dat seama că Am talent dat de Dumnezeu. Mi-a plăcut să joc tenis și nu mi-a fost niciodată frică de stres și de antrenament greu. Munca constantă este ceea ce controlez. Asta pot face zilnic pentru a-mi îndeplini toate visele. Când am 17 ani a câștigat turneul de la Wimbledon, oamenii au început să fie atenți "Atât în jocul meu, cât și în forma mea fizică. Dar tot ce aș dori să spun despre acest lucru este că vreau ca oamenii să-mi amintească de mine ca un campion de tenis și nimic mai mult."
Campion în afaceri
Ponderea leului din succesul mereu în creștere al lui Sharapova a venit din campaniile publicitare, iar câștigurile de tenis și salariile oficiale au reprezentat doar 20% din veniturile sale. Așteptarea de afaceri a Mariei a devenit atât de legendară, încât faimosul site web eHow, care oferă sfaturi tuturor și, din orice motiv, a publicat un răspuns în șase părți la întrebarea „Cum poți face marketing în același mod în care face Sharapova?”
La 22 de ani, Maria Sharapova a trecut cu mult peste lumea sportului, devenind nu numai o celebritate influentă, ci și un brand global. Masha are agentul Max Eisenbad, care ar trebui să fie mulțumit pentru crearea și menținerea unei strategii ideale de sprijin. Eisenbad, care lucrează cu Maria încă de la vârsta de 12 ani, lucrează cu IMG, liderul mondial în reprezentarea talentelor tinere și principalul catalizator pentru ceea ce ar trebui să devină șeful de marketing pentru industria sportivă globală de mai multe miliarde de dolari. "Forța Mariei, când vine vorba de afaceri, este capacitatea ei incredibilă de a spune cuvântul„ nu. "Alege campaniile publicitare la care participă foarte atent și, mai ales, se străduiește pentru relații pe termen lung. Este o femeie de afaceri profesionistă și este foarte confortabilă vorbind cu diferite categorii de public, astfel încât este ușor să uiți că are doar 22 de ani. "
Provocările zilnice cu care se confruntă Max Eisenbad îi permit să construiască relații de afaceri sănătoase cu toți sponsorii Mariei Sharapova. Datorită programului foarte încărcat, plin de antrenamente și competiții din întreaga lume, Sharapova are doar 20 de zile pe an pentru a-și dedica obligațiile care le revin sponsorilor. Asociat marketing marketing la Harvard Business School, Anita Elbers, a scris un studiu de caz despre fenomenul de afaceri al Maria Sharapova. Anita notează: „Mi s-a părut surprinzător cât de multe lucruri utile au creat Masha în ultimele 20 de zile”.
Mulți sponsori sunt de acord că interesul lor pentru Sharapova nu este doar atenția pentru sportiva și campioana Maria Sharapova, ci o privire către Maria ca persoană. Chiar și după ce o vătămare la umăr a determinat-o pe Sharapova să rămână în afara instanței timp de opt luni, compania de ceasuri TAG Heuer din martie 2009 a continuat să-și construiască campania de marketing în jurul ei. Producătorii de ceasornicari au fost urmați de companii precum Cole Haan și Sony Ericsson. Și dacă succesul pe terenul cu siguranță atrage sponsori legați de sport, cum ar fi Nike, Prince și Gatorade, la Maria, sponsorii rămași ai Sharapova în campaniile lor de publicitate se concentrează și asupra ei ca jucătoare de tenis. Fiecare campanie publicitară este atent gândită, iar imaginea Mariei Sharapova este utilizată în întreaga lume în concepte de bază de publicitate și marketing, inclusiv PR, Internet și comerț comercial. Statutul unei stele și recunoașterea pe scară largă a feței Mariei Șarapova sunt valori dovedite.
De ce o iubesc sponsorii pe Maria Sharapova?
Maria Sharapova este un pachet de marketing creat de providența lui Dumnezeu. Despre povestea ei de viață inspirată și trei victorii în turneele de Grand Slam pot fi filmate. Nascuta in Rusia si crescuta in America, Maria Sharapova este un talent care a absorbit diferite culturi. Are un aspect fenomenal, ceea ce o face una dintre cele mai atractive sportive din toate timpurile. Maria Sharapova are 188 cm înălțime, ceea ce o face cea mai înaltă atletă din lume.
Maria sigură și echilibrată este o boxă excelentă, cu o imagine impecabilă și un simț al stilului unic, care se extinde mult dincolo de tenis și intră în domeniul modei și designului. „Există mulți sportivi de sex masculin din lume care au imaginea unei vedete care sunt alese pentru campanii de publicitate”, spune Max Eisenbad, „de exemplu, Tiger Woods, Lewis Hamilton, David Beckham, Roger Federer, Michael Jordan, etc. "câteva femei selectate. Și acest lucru îi conferă Mariei un avantaj competitiv față de multe alte femei care participă la promoții."
Pentru Jean-Christophe Babin, CEO TAG Heuer, Maria Sharapova este chintesența femeilor care reprezintă brandul TAG Heuer. "Este o câștigătoare care nu renunță niciodată. Indiferent ce i se întâmplă - victorie, înfrângere, accidentare sau succes, nimic nu o poate opri. Și nu este vorba despre victorii sau statut de stea. Pentru Maria, momentele de forță sau slăbiciune sunt vitale lecții și acestea sunt doar valorile pe care TAG Heuer le împărtășește și le promovează ".
Parteneriatul Maria Sharapova cu compania de ceasuri TAG Heuer a fost unul câștigător pentru ambele părți, începând cu 2005.
Și dacă Sharapova este un atu genial în „portofoliul” TAG Heuer, atunci legătura ei cu acest brand de ceasuri de lux nu este mai puțin onorabilă. Ceasornicul TAG Heuer i-a oferit o recunoaștere fără precedent și statutul supernovei. „Ceea ce este cel mai important pentru mine în parteneriat cu mărci de top este oportunitatea dezvoltării și dezvoltării mele”, spune Maria. "De exemplu, TAG Heuer m-a susținut din 2005 și, ca brand de lux, cu o înțelegere foarte clară a relațiilor din lumea luxului, m-a ajutat să construiesc o imagine mai rafinată. Am participat la două ședințe foto pentru TAG Heuer - mai întâi cu un fotograf. Patrick Demarchelier și, mai nou, cu Tom Munro. Filmările s-au desfășurat într-un cadru magnific, într-o atmosferă foarte elegantă și de lux, cu haine și accesorii de designer, chiar și lenjerie de înaltă couture. Rezultatul a fost fotografii foarte sexy și elegante. Folosirea culorilor nesaturate din aceste imagini a devenit un vector comunicativ ideal de comunicare cu mine ca femeie și nu ca atlet. Desigur, TAG Heuer folosește aceste imagini pentru a-și imagina brandul, dar am suficiente avantaje, datorită publicării lor, deoarece acestea fotografiile arată că sunt mult mai mult decât un simplu jucător de tenis, iar acest lucru îmi consolidează poziția pe piața de lux. "
Studiile confirmă că decizia de a sponsoriza Sharapova, luată în 2005, a fost înțeleaptă pentru avangarda brandului elvețian de ceasuri TAG Heuer. Acest jucător de tenis de renume mondial ocupă astăzi primele linii de rating. Conform unui studiu al resurselor de internet din 2008, Maria Sharapova a fost cea mai solicitată sportivă în motoarele de căutare pentru yahoo.com, în ciuda absenței sale de pe terenurile de tenis din august 2008.
Celebritate și brand
David Brown Index (DBI), o companie americană cu o echipă de cercetare de 1,5 milioane de consumatori care monitorizează peste 1800 de celebrități, arată că Maria Sharapova este interesată de o audiență destul de largă în Statele Unite, cu rezultate comparabile cu lista. " O „vedetă de top din Hollywood. În plus, Maria Sharapova a fost marcată de două ori de revista Forbes în lista „100 cele mai influente celebrități mondiale” în 2007 și 2008, devenind, apropo, prima femeie rusă din acest rating.
Marca Maria Sharapova Inc. Deja a fost recunoscut alături de alte mărci comerciale cu istoric centenar. Am întrebat-o pe Masha ce intenționează să facă atunci când a încetat să mai joace tenis și a părăsit sportul cel mare. Maria a răspuns: „Este prea devreme să vorbesc despre asta, pentru că tot particip la competiții internaționale, dar, așa cum mi se pare, voi merge să lucrez în industria modei.”
Sharapova și-a demonstrat deja capacitatea de a crea și gestiona o echipă de design când a participat la crearea unei noi linii de ochelari de soare TAG Heuer, care va apărea pe piețe în această toamnă. Dorința ei de a cuceri lumea modei este la fel de pasionantă cu cea cu care fata a câștigat odată primele sale premii internaționale pe cele mai prestigioase terenuri de tenis din lume. Cine știe, poate chiar aceste hotărâri și obișnuința de a câștiga, prin toate mijloacele, o vor aduce pe această tânără talentată și cu cunoștință în vârful lumii stilului și luxului, creând o competiție demnă pentru luminatorii de azi. Adevărat, puțin mai târziu, după ce Maria Șarapova își ascunde pentru totdeauna racheta de tenis într-un caz.
