COSMETICA BENEFICIULUI ESTE ÎNCĂLCAT DE FĂRĂȚI ȘI FUNCȚIONARE FĂRĂ ȘI ÎNCĂRCAREA RUTRO NEUSUALĂ ÎN STILUL PIN-UP NU VA FI CONFUSĂ CU NICIUNEA ALTE. DUBAI A VIZITAT BUCURESTI JULIE BELL, PRESEDENT VICE ȘI DIRECTOR INTERNAȚIONAL AL PIEȚEI MARE. NU NE RĂMÂNTĂM OPORTUNITATEA DE A INTERVIVI CU ȘEFUL CELOR DE MAREA CEL MAI CREATIV BEAUTY PENTRU Azi. Intervievată de Irina Malkova
Julie, de câți ani a trecut brandul Benefit?
Julie: Mark a fost fondată de surorile gemene Jin și Jane Ford în 1976, la San Francisco. Totul a început cu faptul că au aruncat o monedă - pentru a deschide o cafenea sau un butic de înfrumusețare pentru ei. Iar 40 de ani mai târziu Benefit s-a transformat într-un imperiu de mai multe milioane, cu 2.000 de colțuri în peste 30 de țări din întreaga lume.
Care este primul produs lansat de Jin și Jane?
Julie: Era un fard și un luciu de buze (două într-una) numit Tint Rose. Acum acest produs se numește Benetint și este încă un bestseller! Lucrurile au urcat și treptat surorile și-au extins rețeaua la scară națională. Astăzi, Jin și Jane s-au pensionat deja, iar în 1991 compania a fost cumpărată de liderul grupului de produse de lux LVMH. Dar fiicele lui Gene, Annie și Maggie, lucrează la Benefit.
Ce faci?
Julie: Eu sunt responsabilă de inovație și dezvoltare strategică. Cu alte cuvinte, creez produse noi, vin cu ce produse de machiaj vor fi la cerere și cum fetele își pot rezolva problemele cu ajutorul lor.
Uneori se pare că totul a fost inventat în domeniul frumuseții. Cu toate acestea, Benefit reușește să creeze produse absolut hit, de exemplu, o bază tonală pentru machiajul POREfesional sau sunt adevărate Super.
Julie: Pentru a lansa ceva cu adevărat eficient, trebuie să ai un laborator foarte puternic. În plus, trebuie să veniți cu tipul potrivit de aplicație, adică cu forma în care instrumentul va funcționa cât mai eficient. Prin urmare, noi, la Beneficiu, ne luăm in serios inovația. Anul acesta vom introduce cinci produse noi despre care nu vă pot spune acum, nu pot decât să sugerez - „totul este în aer”. Amintiți-vă cuvintele mele.
Povestiți-ne despre ambalajul dvs. creativ în stil retro. Cine a venit cu această idee?
Julie: Surorile Jane și Jean au iubit întotdeauna ambalajele colorate. Totul a început cu numele - Benefit. Când a apărut numele, directorul nostru creativ deja a dezvoltat orice altceva. Ar trebui să vezi interiorul biroului nostru! Distribuie cu noi.
Julie: E totul roz! Holul se numește Beauty Central, în partea de sus avem o sală de conferințe numită Work of Arts, sala de ședințe se numește Creiere și Frumusețe, iar locul unde este adusă corespondența este Nice Package. Întregul birou este proiectat în stilul mărcii, se numește - "Pink Palace".
Frumusețea San Francisco a influențat cumva filozofia mărcii ca atare?
Julie: San Francisco este un oraș nebunesc creativ. Datorită geografiei locului și a frumuseții incredibile a peisajului, ne este suficient să privim pe fereastră, ideile vin de la sine. În New York, de exemplu, toată lumea aleargă undeva și nu există timp să se oprească. Și în San Francisco, natura însăși ajută să vină cu idei noi. O priveliște a podului Golden Gate merită! Nu repetăm ceea ce fac alții, facem ceea ce este bine pentru noi. Am observat chiar că nu spun niciodată că sunt din California, spun că sunt din San Francisco - o mică oază din America de Nord.
Cum reușiți să mențineți prețurile produselor la un nivel atât de accesibil, fără a intra în segmentul de lux?
Julie: Noi, la Benefit, credem că produsele cosmetice ar trebui să fie accesibile, iar noi lucrăm foarte mult la acest aspect. Ideea a aparținut lui Jane și Jin, care doreau ca fetele să cumpere un produs, apoi să vină pentru altul. De la fondarea mărcii, nu am schimbat nimic - îmbunătățim doar ADN-ul original al mărcii, dezvoltat de fondatorii noștri.
Care este cea mai dificilă muncă pentru tine?
Julie: Probabil cel mai greu este să rămâi fidel cu tine. Este foarte dificil să reziști și să nu asculți toate aceste conversații în jur, sfaturi despre cum să faci mai bine. Experții în frumusețe, comercianții cu amănuntul, cosmetologii văd totul altfel. Prin urmare, este important să vă respectați propria opinie. Dacă asculți pe toți, te poți pierde.
Ca expert în industria frumuseții, spune-mi, care sunt principalele greșeli pe care le fac fetele atunci când aplică machiajul?
Julie: Ei fac prea mult machiaj! Trebuie să fii tu însuți. Iubește-te pe tine, acceptă-te și înțelege că frumusețea adevărată vine din interior. Iar machiajul este doar un joc și ar trebui să fie distractiv!
