A fost dezvoltat și aplicat pentru prima dată de frații Fred și Pascal Muawad la primul magazin al companiei, deschis în cel mai mare centru comercial din lume The Mall Mall din 2010. Designul este realizat în tonuri „marcate” ale mărcii în gri și auriu. În interior există o sală VIP specială pentru clienții care doresc să încerce bijuterii sau ceasuri exclusive din colecțiile prezentate.
Deschiderea buticurilor în Arabia Saudită a coincis cu cea mai recentă înregistrare a mărcii. Administrația Guinness Book of Records a acordat lui Mouawad un premiu pentru „cel mai scump colier din lume”. Îmbrăcat cu un diamant pur de 407,48 carate numit „Peerless Diamond”, colierul a fost pus pe afișul public timp de o săptămână.
