Centrul este conceput în conceptul unui bulevard european la modă: aici puteți găsi parcare pentru 600 de mașini, un loc de joacă pentru copii, o fântână originală, spațiu suplimentar pentru expoziții și concerte. Centrul este situat în prestigiosul district Jumeirah - la intersecția dintre Al Wasl și Al Safa Road, în accesibilitate de transport convenabilă de pe principala autostradă din Dubai - șoseaua Sheikh Zayed.