Inspirația pentru acțiune a fost obiceiul tradițional al emiratului „sobhiya” - ora de dimineață, când femeile din Emiratele Unite se reunesc pentru a bea ceai. În plus, campania a devenit un fel de modalitate de recunoștință pentru clienții fideli. Începând din acest an, acțiunea se va desfășura în fiecare luni de la 10 la 14:00.
Brandurile prestigioase de încălțăminte și îmbrăcăminte care s-au alăturat campaniei în acest an sunt Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Maternitate, maternitate destinată, precum și Cottage Chic și Q Home Decor.
