Ideile sunt în aer. Acest lucru este cunoscut de toți. Dar nu tuturor li se oferă posibilitatea să prindă gândul necesar și să treacă de la „faruri de căutare” și „castele în aer” la întruchiparea sa reală. Mario Moretti Polegato, directorul executiv al Geox, a reușit să realizeze principalul lucru - astfel încât ideea lui să găsească o întruchipare, un stil și o imagine de recunoscut în întreaga lume. Să nu vorbim despre asta cu Mario, când oportunitatea prezentată ar fi pur și simplu o prostie ...
Mario, vă rog să ne spuneți cum ați ajuns în industria de încălțăminte după ce ați lucrat mulți ani în afacerea familiei pentru producția de produse agricole și vin? Și cum a luat naștere ideea producerii de încălțăminte respirabilă și marca Geox?
Am crescut într-o familie care deținea propria afacere, așa că după absolvire (la mijlocul anilor '70) am început să lucrez ca manager al producției de vin. Ideea de a crea o talpă „respirabilă” mi-a venit din întâmplare. Era vremea convenției de vin din Nevada. Apoi am decis să fac o pauză între întâlnirile de afaceri și am plecat la o fugă, purtând pantofi sport obișnuiți. După ceva timp, am simțit că picioarele mele sunt incomode și fierbinți. Am luat un cuțit și am făcut mai multe găuri în fiecare pantof, după care m-am simțit mult mai ușor și mai bun. În acest moment s-a născut conceptul de pantofi „respirabili”. La întoarcerea acasă în Italia, am preluat dezvoltarea tehnologiei și, în final, am primit un brevet pentru invenția mea. Cu toate acestea, inițial nu aveam de gând să încep producția de încălțăminte, așa că am continuat să lucrez într-o companie familială și am încercat să-mi vând brevetul producătorilor mari de încălțăminte. Niciunul dintre ei nu a apreciat enormul potențial al acestei soluții tehnologice. Dar, întrucât eram doar infectată cu această idee, am decis în sfârșit să-mi încep propria afacere. Desigur, pentru asta a trebuit să părăsesc afacerea familiei, iar în 1995, împreună cu patru prieteni, am fondat Geox, făcând primul pas pe piața de încălțăminte.
Cred că este imposibil să opriți inovațiile și, dacă produsele dvs. se bazează pe tehnologie, trebuie să investiți constant în ele. Geox investește 2% din cifra de afaceri proprie în cercetare și inovare, avem propriul nostru laborator în care 15 ingineri lucrează zilnic pentru îmbunătățirea și căutarea de noi tehnologii. În plus, cooperăm constant cu universități italiene și internaționale de renume. Datorită acestor investiții în curs de desfășurare, după încălțămintea care „respiră”, am introdus pe piață haine și încălțăminte sport „respirabile”. Astăzi suntem deținători de 50 de brevete gata făcute, unele dintre ele fiind versiuni îmbunătățite ale celor existente, altele se referă la proiecte noi.
Mario, ai câștigat mai multe premii internaționale de prestigiu, printre care Antreprenorul Anului, Premiul Franchising și Inovatorul Anului (2010), și recent chiar ai deschis Breathing Building la Milano. Vă rugăm să vă bazați pe acest concept unic? Ne putem aștepta la apariția a ceva similar aici în Emiratele Arabe Unite?
Am vrut să construim o clădire pentru reprezentanța noastră mulți ani. Aveam nevoie de o clădire care să reflecte conceptul de bază al Geox - tehnologia respirației și ușurința. Așa a apărut noul nostru magazin de concept modern, care face parte dintr-un proiect arhitectural general, inclusiv Palatul Via Torino, care a actualizat și decorat aspectul întregii străzi. Deschiderea clădirii, desfășurată în februarie a acestui an, a fost un eveniment istoric pentru Geox și nu numai pentru că am creat cel mai mare magazin de companii din lume, ci și pentru că clădirea în sine și locația sa exprimă perfect și subliniază filozofia noastră și valori istorice. Și, desigur, am numit clădirea „Clădirea de respirație”.
Fațada palatului Via Torino are un impact emoțional puternic și este complet extraordinară. De îndată ce te uiți la primele două etaje cu ferestrele magazinului companiei Geox, vei vedea toate etajele ulterioare ale clădirii, decorate complet cu sute de plăci de oțel în trei culori: aur, bronz și cupru. Aceste plăci cele mai fine sunt punctate cu o mulțime de găuri minuscule care vă permit să priviți în interior, fără teamă să vă stricați încântarea reflectării multicolore a razelor soarelui care vin din exterior. Fiecare placă este de asemenea echipată cu un sistem computerizat de mișcare, similar cu cel instalat pe clapele aeronavei și vă permite să deschideți, să închideți și să controlați poziția plăcii în funcție de condițiile meteorologice: ceva luminos și în continuă mișcare, pentru a reînvia aspectul „clădirii de respirație”. Va apărea ceva ca acesta în Emiratele Arabe Unite? Niciodată nu spuneți niciodată: dimensiunea magazinelor noastre este în continuă creștere din cauza necesității de a expune din ce în ce mai multe colecții de îmbrăcăminte populare și mai importante pentru Geox, așa că suntem în continuă căutare de spații extrem de profitabile.
Ce este principal pentru tine: stilul „Made in Italy”, tehnologia ultra-modernă sau confortul?
În Geox, toate aceste trei elemente (stil, tehnologie și confort) sunt contopite. Fiecare dintre lucrările noastre este rezultatul cercetărilor brevetate efectuate de laboratoarele italiene de frunte în colaborare cu universitățile din Europa. Fiecare nouă colecție este creată de cei mai buni designeri din Italia. Suntem norocoși, deoarece Italia este una dintre puținele țări în care poți găsi toate cunoștințele în fabricarea de încălțăminte.
Așadar, pot spune că Geox este o dublă întruchipare a modei și tehnologiei italiene. Sănătatea și confortul apar din primele două elemente, pe de o parte, acestea sunt tehnologii care permit picioarelor să respire, pe de altă parte, stilul și ultimele tendințe vestimentare care vă permit să vă simțiți încrezători.
Există pantofi Geox de care sunteți deosebit de mândri?
Sunt mândru de fiecare dată când văd un om trântit în Geox pe stradă.
Vă rugăm să ne spuneți despre noutățile anului 2010?
Anul acesta am lansat o colecție de pantofi numită după Empire State Building pentru a sărbători deschiderea unuia dintre cele mai mari magazine ale noastre pe 34th Street din New York, situat în apropierea acestui faimos zgârie-nori. O caracteristică caracteristică a acestor încălțăminte, lansate într-o serie limitată, sunt tocurile decorate cu strasuri Swarovski. Astăzi pot fi achiziționate de la magazinele Geox din întreaga lume.
Care este viziunea dvs. pentru dezvoltarea ulterioară a mărcii Geox după sfârșitul primei decenii a secolului XXI?
Pentru o companie precum Geox bazată pe tehnologie, o investiție constantă în cercetare este naturală.
Brevetul original a fost îmbunătățit de mai multe ori, iar tehnologia „respirație” a fost aplicată mai întâi pe tălpi de cauciuc, apoi pe tălpi din piele, și cel mai recent - în haine și încălțăminte pentru jocul de golf. Lucrăm constant la găsirea de noi materiale, produse noi și îmbunătățirea materialelor existente.
În ceea ce privește proiectele noi, linia de îmbrăcăminte, a cărei producție a început abia acum câțiva ani, a câștigat deja popularitate în rândul cumpărătorilor. Astăzi, îmbrăcămintea reprezintă aproximativ 10% din cifra de afaceri totală a companiei, dar intenționăm să creștem această cifră la 50% în următorii ani. Un alt proiect legat de sport: anul trecut am lansat o linie de încălțăminte de golf cu talpă „respirabilă” și impermeabilă. Acest lucru deschide Geox o fereastră mică în segmentul pantofilor sport, așa că acest proiect apărut recent are nevoie de muncă serioasă și extindere ulterioară.
Pantofii Geox sunt acum reprezentați în mai mult de 130 de țări. Ce piețe considerați că sunt principalele ținte pentru marca dvs.?
În mai puțin de 15 ani, Geox a devenit o companie lider în Italia și ocupă locul doi în clasamentul mondial. Piața noastră principală este încă Italia, urmată de Germania, Franța și Spania, precum și multe țări în care Geox face primii pași. Cu invenția pantofilor „respirabili”, am actualizat calitativ piața, iar în viitor, toți pantofii din lume au nevoie de îmbunătățiri. Visul meu este să văd cum brandul Geox devine brandul numărul unu din lume.
Există statistici care arată cea mai lungă distanță pe care o puteți parcurge sau alerga cu pantofi Geox?
Nu, nu avem asemenea statistici. Poate că ar trebui să ne întrebăm clienții despre asta! Cu toate acestea, efectuăm teste de încălțăminte Geox în laboratorul nostru, verificând rezistența acestuia la condițiile meteorologice extreme, precum și rezistența și impermeabilitatea materialelor și alți parametri. De exemplu, cufundăm pantofii în apă timp de câteva ore pentru a le verifica etanșeitatea sau pentru a le testa ca și cum o persoană care cântărește 100 kg s-ar plimba în ele și apoi verificăm starea pantofilor după o „plimbare” de 200 km sau reproducem efectele omului. transpirație și așa mai departe și așa mai departe.
Povestiți-ne despre activitățile dvs. sociale, începând de la relațiile diplomatice și terminând cu caritate?
Am un prieten Bill Gates cu care avem experiență similară. Inițial nimeni nu credea în ideile noastre, așa că amândoi am început propria noastră afacere. Amândoi am construit imperii care au început cu o idee simplă și amândoi vrem să împărtășim o parte din energia și puterea noastră cu cei care nu sunt atât de norocoși.
În calitate de consul general onorific al României, ajut mulți antreprenori italieni să-și deschidă propria afacere în România și, de asemenea, lucrează la consolidarea relațiilor dintre țările noastre. Împreună cu Confindustria (Asociația Națională Industrială) și UIL (Sindicat), am creat organizația non-profit „Il Ponte del Sorriso” („Podul Zâmbetelor”), al cărei obiectiv este de a ajuta copiii români din familii sărace sau care trăiesc în condiții sanitare inadecvate.
Mario, ai o mulțime de hobby-uri - cai, conducere de mare viteză, diverse sporturi. Unde îți place de obicei să te relaxezi?
De obicei îmi petrec vacanța în Croația. Acolo fac mici excursii pe un iaht în compania vechilor mei prieteni. Am o viață atât de agitată încât lucrurile simple și vorbirea cu prietenii îmi oferă plăcere adevărată în vacanță. Ne bucurăm de mese la restaurantele locale, unde puteți gusta mâncăruri tradiționale excelente sau pur și simplu stați cu prietenii în grădină vorbind cu un pahar de vin bun.
Întrucât întreaga mea familie este pasionată de cai, deținem un club ecvestru în Montello Hills, un loc liniștit unde vă puteți relaxa și bucura de viața sălbatică. Încercați să ghicești numele calului meu ... Desigur, numele lui este Geox!
Ca membru al familiei viticultorilor, ce vin preferi?
Fără îndoială, Prosecco. Acesta este un vin spumant tânăr, asemănător șampaniei. Este perfect ca aperitiv, precum și pentru preparate din diverse bucătării.
Ce bucătărie, în afară de cea italiană, îți place?
Ador bucătăria italiană, dar dacă trebuie să aleg o alternativă, atunci mă voi concentra pe tailandeză.
Ce ți-ai dori să le urezi cititorilor noștri?
Credeți în puterea ideilor, pentru că „o idee costă mai mult decât o fabrică”.
Mulțumesc pentru conversație, Mario. Va doresc idei noi si succes suplimentar ...
